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《爸妈让你今年过年别回家》意外走红,魔性程度也就亿点点

营销新案例
2021-02-02 17:18

独在异乡为异客,每逢佳节倍思亲!

 

相对于往年,每到这时候,大家不是在12306上抢票,就是在抢票的路上。

 

但今年,随着31省市陆续发文倡导2021春节外地人员就地过年,非必要不返乡政策出台,不少人在回家和不回家的选择上,纠结了!

 

在“过年回不回家”话题逐渐火热之时,这支由老戏骨刘婉玲及“疤叔”李传缨共同演绎的《爸妈让你今年过年别回家》片子,却以一种独特的视角,收拢了不少关注目光。

 

你看得懂开头,却不一定能猜到结尾。

 

不瞒你说,我看完视频的第一反应,就是找一下周围有没有人悄咪咪地安了监控。

 

深度洞察年轻人过年生活

戳中用户情感点

 

片子开头,远在他乡奋斗打拼的儿子准备开车回家,没想到却被母上一句“今年过节你就别回来了”一口回绝。

 

如果只是这句平白的台词,还不能称之为妙,但电话这头,紧接着一个“碰”,就如点睛之笔一般,一秒戳中了我的悲伤点。

 

忙着打麻将的母上大人其实根本没时间理会亲儿子。(懂得都懂,我父王母后也是这么待我的)

 

在开头一阵短平快的骚操作直击灵魂后,片子一连串的暴击再度来袭:

 

亲戚都认不全,管姑姑叫姨妈。

 

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母胎solo这些年,估计也习惯了。

 

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回乡隔离半个月,假期全做检测了。

 

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我千算万算没想到这片子还原了无数打工人过年回家的真实情境,直击我的痛点,看得我是面红耳赤、呼吸急促,下一秒感觉就得掐我人中了。

 

配合贯穿全片脉络主线的“今年过节别回家,自个儿待着吧”,不自觉地让这支片子有了亿点点魔性,我也只是跟着抖腿而已。

 

最令人新奇的是,原以为片子只是通篇魔性,然后单调结束,没想到后半段却出奇地迎来转折。

 

漆黑的场景、安静的氛围、走心的定调,原本满嘴嫌弃的父母说起了心里话。

 

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知道你生活压力大,但身后有老爸老妈;如果没遇见如意人,自己也挺好......

 

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复杂纠结的心情顿时涌上心头,透过片子背后,其实隐藏的是对年轻人过年生活的深度洞察。

 

回家就得接受父母的唠叨,除了前两天父慈子孝的亲热外,剩下的时间都是来自父母的“嫌弃”和“审讯”……

 

一心想得到父母的认可、成为父母的骄傲,但也怕他们催婚、催娃、催回家,怕父母的唠叨,怕面对因为年龄、观念不同而形成的无法弥合的代沟……

 

片子聚焦年轻一代与长辈之间的关系,以家庭作为叙事基点,可以说是把当代年轻人回家的尴尬瞬间刻画的真实且到位。

 

魔性曲风加持

提升传播力

 

其实不难发现,每到年终岁末,市面上的片子要么沙雕欢乐,要么温情走心。

 

但这支《爸妈让你今年过年别回家》片子却另辟蹊径,突破同质化牢笼,让人尝到了其中独特且别样的味道:

 

1、紧抓年轻人过年回家痛点

 

在叙事构思上,片子区别于传统套路,最大程度上对年轻人回乡痛点进行纵向深挖。

 

就如其中的“刚起床就瘫沙发,有事只会叫声妈。”说实话,看到这个场景就好像看到自己在家葛优躺一样,真实感爆棚!

 

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2、曲风朗朗上口,够魔性

 

音乐、Rap的可贵之处,不只在于它自带光环的传唱属性,更是因为形式上的强社交特征。

 

朗朗上口的魔性曲风,贯穿始末的“今年过节别回家,自个儿待着吧”,不自觉就对片子内容有了深刻的印象。

 

3、国宝级演技加持,引人入胜

 

在人物选择上,由《装台》最佳男配“疤叔”李传缨、老戏骨刘婉玲倾情联动,再度奉献“国宝级”演技。

 

二者之间的强强联合,细腻刻画了一个人前嘴硬嫌弃孩子回家,夜里偷偷思念孩子的“中国式”父母缩影。

 

优质的音乐内容会流动,凭借出色的洞察、精湛的演技、魔性的曲风,在社交媒体上自然就引起了自来水式传播,为片子积攒了一定热度。

 

而片子自然而然、水到渠成的趣味性,在让人直呼上头的同时,也俘获了消费者的好感度。

 

用态度链接消费者

长安欧尚致敬平凡抗疫人

 

从片尾的logo露出上可以看到,这支出自长安欧尚之手的《爸妈让你今年过年别回家》,用不走寻常路的创意俘获了不少用户的目光。

 

而这也为长安欧尚这个年轻的乘用车品牌博得了空前的关注。作为长安汽车旗下乘用车品牌,把“顾家进取族”作为目标客户的长安欧尚,关注到异地过年这个话题可谓顺理成章。视频聚焦年轻人回乡痛点、选择从父母、家庭的角度来叙事,无疑与品牌的年轻形象、美好生活同行理念达成了相得益彰的效果。

 

除此之外,细品会发现,在欢快的外衣下,片子的落脚点其实在于致敬每位平凡抗疫人。

 

就如片尾峰回路转的文案:没有不想回家的孩子,更没有不想团圆的父母。

 

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父母会说出“过年别回家”,表面是满满嫌弃,但实则是为子女的安全考虑。

 

他们又何尝不希望归家团聚,但相比之下,长辈更希望的是子女能够健康成长、平安顺利。

 

而这种将目光放在广大不能回家的群体身上,隐藏的是一种正能量的态度主张,即感谢所有默默付出、为抗疫而选择不回家的人。

 

李奥贝纳曾说,好广告不只在传达讯息,它还能以温暖人心的情感力量,穿透大众心灵。

 

《爸妈让你今年过年别回家》彰显的正是一种公益价值,不仅在表达生活,更是形成一股向善的力量,向受众传播正能量,由内而外地赋予品牌温暖底色。


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