希沃学习机双11广告翻车?网友:妈妈要学100件事,爸爸呢?
张小虎
发布于 2022-10-26 11:16
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双11来了,铺天盖地的广告席卷而来...
10月26日,小虎点开微博,看到了一则令人不怎么舒服的广告——希沃学习机的推广广告。
话不多说,先来看看原视频内容:
总结而言,广告想表达的主题为:为了孩子的成长,妈妈总有学不完的事情。为了减轻妈妈的负担,希沃双十一发起行动,帮助孩子辅导学习。
广告大概分成三段:
第一段,记录妈妈日常照顾孩子琐碎日常,于是妈妈需要学会“十八般武艺”。
学会早起
学会更懂营养
学会更加谨慎
学会预测天气变化
这种技能技能学习要求
牙膏使用多少
什么样的灯光适合他们的眼睛
什么样的距离能够防止近视
就是说,成为妈妈的同时,也是育婴师、营养师、心理咨询师、金牌家政、首席厨师、家庭教师...
第二段:妈妈也有情绪崩溃的时候。
明明很辛苦
却不能说苦
明明也想哭
却不能表现
这段广告对于妈妈情绪的失控的表达
仍然是隐忍的,不可发泄的
第三段:妈妈不是超人 ,也需要帮忙。
广告结尾,以“妈妈不是超人”,不会十项全能为引子,推出希沃学习机,因有了学习机的帮忙,而减轻妈妈辅导的负担。
对此广告,网友开麦说到:
诉苦的一方:妈妈真是太难了!
吐槽的一方:
“奇怪的热搜...”
“咋不补充爸爸要学什么”
熟悉的广告套路
令网友觉得不适的
不是妈妈居然要学100件事
而是这100件事竟然全程没有爸爸的参与
广告短片的展现完全是以妈妈的角度叙事
这样的拍摄手法也就隐含了这一信息:
这100件事本来就是妈妈应该做的
这谁看了不生气?
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