奥地利红牛创始人去世，回顾他的传奇营销之路

当地时间10月22日消息，奥地利红牛公司发布公告称，这家能量饮料公司的创始人、奥地利亿万富豪迪特里希·马特希茨因癌去世，终年78岁。

比较熟知的是他作为奥地利红牛公司创始人于2022年被《福布斯》杂志评为奥地利首富，坐拥274亿欧元资产，其实他还有另外一面，他还是个不折不扣的营销天才。

20世纪80年代中期，红牛原本是一位华裔泰国商人许书标于1966年在曼谷创设的一个功能性饮料品牌，经常被夜班工人、长途客货运的驾驶员或泰拳选手拿来提神与健身用。但在当时，其功能性饮品在欧美还不为人所知。

1983年，马特希茨获得了能量饮料在亚洲的生产许可。一年后，他与许书标合资创立红牛公司。

后来，马特希茨修改了红牛的配方并发展了营销理念。1987年，一款全新的功能饮料“Red Bull Energy Drink”出现在奥地利。

马特希茨重新定位了红牛。从定位于蓝领工人饮品到健身饮料，强调“能量饮品形象”，这也与当下的提神、补充能量产品定位功能相类似。

此外，马特舒茨大胆地用“运动”来进行宣传。在奥运会、世界杯等颇具影响力的比赛赞助中，奥地利红牛虽然与可口可乐还有一定距离，但在极限运动中已经能拥有一席之地了。

而在后续营销方面，严斌效仿奥地利人，大量赞助体育赛事，虽然华彬红牛与奥地利Red Bull是两家不同的公司，但是后者在F1赛事和极限运动领域的投入，也无形中为华彬集团做了嫁衣。从此以后，“提神醒脑，补充体力”和“困了、累了喝红牛”的广告语火遍大江南北。

红牛的发展离不开马特舒茨的重新定位，可以说因为马特舒茨，红牛有了第二次生命。