高洁丝打造「深夜专车」，接不简单女生回家

直播与综艺，正在产生越来越多的横向关系。

这种风向首先表现为主播们正在获得直播间之外的曝光机会，除了头部主播，短视频和直播平台正在通过综艺，为更多主播打造舞台；另一方面，综艺风正在吹进更多品牌直播间。

在抖音，女性卫生护理品牌高洁丝推出「深夜专车」栏目“接不简单女生回家”，延续「女生不简单」的理念，以访谈的形式邀请喜剧女演员兰蓓蓓、殡葬行业工作者段段等女生们分享出自己的不简单故事。

主持人与来自天南海北的女孩们聊生活，聊感情，聊工作，就是不聊产品，只有页面下方飘着“高洁丝深夜专车，守护每一个不简单女生，期待你的不简单故事”字幕。此外，高洁丝还邀请演员文淇空降高洁丝抖音直播间，登上「高洁丝深夜专车」，直播讲述她的不简单生活。

内容在节目里占据着毫无疑问的主要地位，一方面体现着卫生巾品牌竞争激烈，同质性强，需要在同类产品中塑造差异性与辨识度；另一方面，由于用户群体与产品特性，情感内容可以更好地与女性用户产生连结，从而使用户对品牌产生认知、信任。

在高洁丝的直播间内，虽然没有主播声嘶力竭的催促下单，但通过聚焦不简单女生的故事，让观众产生强烈的情感共鸣，轻而易举地让不少消费者心甘情愿地掏出钱包。

作为全球首个对大众进行经期知识教育的卫生巾品牌，高洁丝持续关注女性话题，为女性力量发声，传递「女生不简单」的品牌理念，也让我们看到了女性卫生用品与目标消费群体精准对话的新解法。