万万没想到，内衣广告竟然可以这样拍！

你印象中的内衣广告，是怎么样的呢？

是童年电视广告中的“魔力挺”、“挺美”？还是志林姐姐都市丽人的美丽性感呢？是的，我们对内衣广告的认知，往往都停留在性感、魅惑等印象中。

但是最近，恰逢三八女神节的到来，国内著名内衣品牌NEIWAI内外，推出了一直拍了一支与众不同的内衣广告。为了了解女性的身体和内心，给予女性们更多的勇气和力量，内外致敬真实而多元的身体之美。

一起来看看~

致，我的身体

没有一种身材是微不足道的

在不同的时代，主流文化对于女性的审美标准，往往都是变化各异的。但是，不论潮流如何滚动，女性对于自身美的期望是没有变的。国内著名内衣品牌NEIWAI内外以“NO BODY IS NOBODY（没有一种身材，是微不足道的）”为为题，邀请了各个年龄阶段不同的女性，拍摄了这支广告大片。

“致——我的身体”

平胸

真的不会有负担

承认胸大

反对无脑

我58岁

我依然爱我的身体

成为妈妈后

我没有丢掉自己

我喜欢我的肚腩

喜欢我的人也喜欢它

疤痕

完整我的生命线

没有一种身体

是微不足道的

NEIWAI内外这支广告，与以往的内衣广告都有所不同。它不是一味地强调内衣给女性带来的性感以及女性自身身体的诱惑，而是将女性当做一个个独立的个体。

它用一字一句鼓励每一名女性，不管你多大年纪，不管你身上是否有皱纹、妊娠纹，还是疤痕，你仍然是这个世界上独一无二的存在。不论如何，作为女性，你就是世界最美丽的存在。

正如广告文案中所说的那样，“没有一种身材，是微不足道的”。女性除了身体上的自信和美丽之外，NEIWAI内外作为品牌方，还通过广告赋予了女性精神上的自信与勇敢，以及独立的人格精神，其实这也是内外的品牌理念与内涵的最佳展现。

此外，还有一点值得一提。这支广告除了内涵和精神上与以往的内衣广告不同之外，拍摄风格上也格外特别，竟然走的是清淡的莫兰迪色系！迎面扑来即是高级的质感，让人感受到其其中的高级和文艺，从而进一步加深受众对品牌的印象。

从种种方面来说，NEIWAI内外这支广告都非常值得人关注和点赞了。

能拍出这样广告的NEIWAI

到底是个怎样的本土内衣品牌？

其实，近年来中国的内衣市场正在形成新的格局。随着国外内衣品牌进入中国市场，国内本土的品牌面临着巨大的压力。那么如何才能从如此严峻的形式中脱颖而出呢？

NEIWAI内外就深刻认识到了这一点，最开始就选择“无钢圈”、“零束缚”作为产品理念。就内衣产品本身来说，作为女性的生活必备用品，穿戴内衣总会有些许束缚难以避免。那么，主打“舒适体验”的内衣，必然会成为市场的新生翘楚。

就这样，主张“内观本心,外达天下”的NEIWAI内外，抛却矫饰、回归纯粹的本心，本着舒放自如的品牌理念，终于在成为全方面发展的内衣品牌。从2019至2018年间，内外的销售额年增速达到了400%。不仅线下实体销售额占到了整体的一半以上，目标消费者也从28-35岁逐渐转向18-25岁。

首先，无钢圈内衣从曾经小众市场分类，成为现在市场上主流的内衣类型。从内衣需求的演变中，我们可以看出，消费者越来越注重产品的舒适性以及产品的精神赋予。特别是95后、00后成为市场的主流消费人群之后，他们更加注重女性自我认知的提升、更加主动女性身体的感受，所以NEIWAI内外的产品定位绝对是紧扣市场的。

其次，产品的细分也必不可少。对于消费者来说，内衣可以细分的种类实在是太多了。比如，大胸、小胸、露肩、塑形等等，还有1/2杯、3/4杯的款式只分。想要精准抓住用户不同的需求，就需要对每种需求进行精准的分析和针对。

再次，对于NEIWAI内外来说，其定位和渠道也是非常讲究的。不仅入驻了天猫店铺，还通过高端、文艺、气质的定位，收获了一大批消费能力强的高端客户，并形成了有效地线上口碑传播。

新女性时代的3.8节

NEIWAI内外打造别样赋能

做营销分两种，一种叫流量种草，另一种叫真正的品牌营销。

其中主打流量的广告，就是采用各种诱惑方式，欲采用最快的速度让消费者下单购买。而真正的品牌营销，是让你潜移默化地去接受、喜欢这个品牌之后，成为品牌的忠实粉。可以说，内外就这样一个坚守本心做产品和营销的品牌。

早在17年，内外就邀请到了与品牌气质高度一致的代言人——杜鹃。这支广告虽然没有成为刷屏级的存在，但是却成为惊鸿一瞥，成功进入了高知女性的眼中。没错，内外传递正式舒适、自在，又忠于内心的品牌理念，将女性的自我感受摆在了重要位置。

如今，三八女神节即将到来，内外再次推出了这样一支别致的广告，让这个处于新女性时代的消费市场，再次萌发了新鲜与活力。

这支广告完全脱离市场上普通内衣广告的套路，它向我们展示了女性不同年龄和身份的美丽与魅力，呼吁女性直面最真实的自己时候，也要自信。毕竟，“没有一种身材，是微不足道的”，身体随着人每个成长阶段不断变化，每个阶段的身体，都是女性成长与付出的证明，都是最好的自己。

很多人说，14年维密的内衣广告，发布了一则站着10位身材曼妙的模特的平面海报，并标榜着完美身材，引起了许多消费者的不满和抗议。而内外不同，同为内衣品牌，它选择去倾听消费者内心最真实的想法，仿佛诉说了女性最想表达的心声，让女性们看到更加舒服、自信的自己。

值得一提的是，在疫情期间，内外还为一线的医护人员送去了男女保暖打底、贴身衣物的大量需求，第一时间筹备捐赠价值约372万元的物资，共计1万7千余件，以此驰援湖北及上海地区的17家医院。

不论是从广告营销，产品还是从所做的公益事件上看来，内外一直都致力于对女性进行关怀与鼓励。那么，这样的品牌谁又能不爱呢？