广告人，这次又被上海消防“碾压”了！

随着年轻人成为一股崛起的新势力，各行各业都开始通过更为年轻化的方式与之进行精准有效的沟通，就连近两年的政务宣传，也越来越趣味化、年轻化。

纵观江西消防的《张关理待》、海南禁毒的《mojito》、上海反诈骗广告《知否知否》、深圳卫健委“我们一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”等一系列叫好又叫座的宣传内容，不难发现，政务宣传年轻化、趣味化已大势所趋。

近日，上海消防顺势而上，携手动漫《镇魂街》以丝滑的动画方式打开消防宣传，与火将军曹焱兵一起科普消防知识。

跨界《镇魂街》

以动画的方式打开消防宣传

看过《镇魂街》的人都知道，男主曹焱兵的身份其实是火属性寄灵人，被称为“烈火将军”。顾名思义，没有人比他更懂火，因此，当曹焱兵科普起消防知识来，也显得毫无违和感。

U1S1，短短一分钟的宣传片，其实在创意表现上比较普通。但亮点却在于，跨界《镇魂街》以动画的方式来演绎各种火灾场景，同时借助曹焱兵高冷的口吻来输出干货满满的消防知识点。

短片延续了动漫中的人物、画风、场景，曹焱兵用最拽的表情说最有用的消防知识，从火场有序逃生，到遇火冷静逃生，再到认准逃生通道，每个知识点都在曹焱兵的科普下，更具记忆点。

广告在创意上虽然没有什么特殊技巧，但很好的戳中了《镇魂街》的粉丝以及喜欢动漫的年轻人的兴趣偏好。

另外，在创意表现之外，上海消防借助《镇魂街》IP营销，其实也是希望带来大范围、有效的传播，精准触达目标群体。

众所周知，《镇魂街》是近年来国漫中鲜有的高人气热血题材作品，2016年动漫化后在B站取得了9.2的高评分，第一季全网播放量高达3 5亿，今年5月《镇魂街》第二季重制版播出，仅B站播放量就近3亿。

无论是从IP的粉丝基础，还是热度、口碑、流量来看，《镇魂街》IP都具有极高的价值。上海消防要实现全民消防知识科普的目标，显然需要这样的超级IP助力。

因此，当消防知识被包装成年轻人喜欢的动画片，原本干枯的消防知识点也瞬间变得生动起来，也更容易被大众记住。可以说，上海消防找到了与年轻人对话的途径，如此也可以实现精准有效的传播。

巧妙结合社会热点

硬核标语强化消防安全意识

随着国民意识的觉醒，越来越多的人意识到消防安全教育的重要性。但消防教育在国民基础教育中并没有得到全方位的普及，因此很多情况下，即便遇到危险了，大部分普通人都不知道如何正确处理。

而对于消防部来说，与其在危难发生之际冒着生命危险去救灾，不如从源头上提升大众的安全防范意识，这也是上海消防跨界《镇魂街》所想要达到的目的。

有意思的是，除了线上动画广告之外，上海消防还在线下投放了横幅广告：

宝，我今天去看房了，什么房？

中国消防！

街上一把火，牢里坐着我

一遇火拨打119

安全1生到永9

消防宣传员曹焱兵提醒您

全民消防，生命至上

文案言简意赅，一改宣传工作严肃枯燥的老干部风格，巧妙结合社会热点，变得能玩梗、有创意、接地气，令人直呼过瘾。

而在趣味性之外，文案还充分融入政务宣传工作，让大众秒速get消防安全的重要性、知识点，以及违反相关法规所应当承担的责任，有很好的科普与警示作用。

这种接地气的标语横幅则很好的迎合了当下主流人群的阅读兴趣，因此也更容易达到科普消防干货的宣传效果，强化大众消防安全的意识。

聚焦年轻人

政务宣传年轻化

通常情况下，政务宣传都是严肃、乏味、一本正经的，然而很多宣传形式过于教条，多内容复杂，不贴近居民的实际生活，很难被大众所接受。

尤其是在年轻人成为主流的大环境下，政务新媒体宣传的接受对象也向年轻人偏移，宣传形式显然要将迎合年轻人作为优先考虑的核心问题。

90后喜好以“轻松玩乐”的方式解读相对严谨的内容，而买账者众。比起文字，90后更青睐漫画、动画、视频等视觉冲击力强的宣传形式。

混迹社交媒体的网友都可以深刻感知到，在微博、抖音等社交媒体上，随处可见轻松幽默搞怪的权威机构，在传递宣传信息的同时，也不忘塑造年轻、亲民、接地气的形象，以此拉近与目标人群的距离，获得大众的好感，四川观察官方抖音号就是最好的证明。

上海消防选择跨界《镇魂街》，以动画片的方式打开消防宣传，不仅开创了科普消防知识的新颖创作表达方式，也改进了政府机构与大众的沟通方式，切实提升消防宣传的传播效果，加强年轻人的消防安全意识。

纵观各大政务宣传案例，可以肯定，随着时代的进步、媒体的发展、主流群体的更迭，政务宣传也应当与时俱进，改变传统的古板风格，以更年轻、趣味化的方式打入年轻圈层，方能更好地实现宣传目的。