58同城×《青囊传》推出明星职疗所，开创娱乐营销新玩法！

每年六月，毕业便成为网络上最热议的话题，不少大学生吐槽，2019年将是有史以来最难的毕业季，应届生找工作成为一个永恒的话题。

然而初出茅庐的毕业生缺少职场经验，跟风海投、蒙圈失措等一系列求职“症”频频发生，让就业看似变得更加艰难。 

而最近，58同城趁毕业季联合正在热播的《青囊传》进行深度合作并展开了一系列营销活动，针对应届生的“求职症”，开出了一系列“求职良方”。

借助IP效应

线上扩大品牌声量

在6、7月应届生的求职高峰期，58同城联合《青囊传》进行了一波深度“搞事”，除了利用IP效应，更是打造了“出诊”概念，将求职话题变得活泼起来。

《青囊传》是一部以医术为背景的的偶像奇幻爱情剧，剧中男女主人公分别是神木族“神医”与医学世家“神医”，医术高超。

而58同城则是国内领先的分类信息网，在于帮助人们解决生活和工作中所遇到的难题。在偶像剧IP与分类信息品牌的联合互动下，又可以玩出怎样的创意？

6月14日，58同城招聘结合《青囊传》的神医们，共同开设了一间线上“明星职疗所”，在眼下毕业季、求职季中，面对需要找工作的毕业生们来了一次“对症下药”的娱乐营销活动：让#明星给你把把脉#。

同时，在明星职疗所里，58同城还邀请明星们拍摄了青囊术“职疗”的视频，在线把脉，帮助年轻求职者找到就业难点，解决头疼的“求职症”。

不仅如此，58同城在官微上释出#明星给你把把脉#话题，通过转发就有机会获得青囊传&58同城定制帆布包周边。

而在话题下，更是引发宝八姨、娱乐科代表等《青囊传》流量博主的转发造势。

除了线上的“明星诊疗所”H5以及官微的辅助造势，在自有平台上，58部落也在站内开启了新一轮的宠粉活动。

继2018年的《偶像练习生》、《创造101》等综艺节目的大火，娱乐营销似乎也到达经济的井喷期，粉丝除了是品牌营销的接受者，同时也是品牌营销的传播者。

在58部落内，《青囊传》的明星入驻58部落，协同《青囊传》共同建造了专属粉丝的沟通阵营。

而这一举动，使得原来《青囊传》IP所附带的固有流量，随明星的入驻，转移到了58部落上，不仅建立了与粉丝的沟通阵营，也扩宽了渠道流量。

不得不说，与娱乐结合的创意H5概念以及IP固有流量的巧妙转移，58开创了娱乐营销不一样的新玩法，一方面实现宣传剧集的目的，另一方面吸引了更多新的58同城用户，达到双赢的局面。

线下大屏强势布局

城市乡镇同步覆盖

在线上“明星诊疗所”创意概念的H5、58部落的创新玩法以及官微的辅助造势下，58同城马不停蹄的进行线下布局。

在移动互联的时代背景下，互联网营销被广大品牌商所推崇，这也就造成了线下这一肥沃的土地被品牌所忽略。而线下一定程度的品牌曝光，更有益于用户在无形中对品牌产生记忆，从而达到品牌传播的目的。

在城市方面，58同城与《青囊传》联合打造的神奇青囊医术“组团出诊”，在北京和成都这样的一线及新一线城市的户外大屏强势上线，为线上活动引流并进一步扩大传播势能。

单方面的线上营销布局存在极大的局限性，这不仅区别于年龄层次的不同，用户的触媒习惯的不同也造就了线上线下具有同等的传播地位。

在乡镇方面，中央城区的崛起，在一定程度上带动了周边三四线城市的经济发展。

通过品牌对中心城区的营销活动，进而带动中心区经济发展，当中心区的经济能力达到某个稳定值时，便会逐步扩散并带动周围城区发展。

而近几年，靠近一线城市周边的乡镇不仅经济逐渐变得活跃起来，大众消费水平也逐步复苏，58同城更是盯准了乡镇市场，在三四线城市刷墙玩法也同步兴起。

在三四线城市这片营销“暂未开发完全的土地上”，各大品牌商更是逐步渗透乡镇地区的市场占有率。

值得一提的是，继京东淘宝等主流电商巨头入局三四线城市后，58同城也不忘实施全范围的战略布局，在一二线城市的品牌知名度渐渐扩大的同时，深入三四线城市进一步占领市场。

当一二线主流城市市场逐步充盈，这也意味着三四线存在着巨大的市场潜力且处于不饱和状态，而这也是品牌进行市场占领的关键之处。

聚焦用户

增加有效流量传播

不论是线上的传播造势，还是线下的城、乡布局，58同城始终抓住“分类信息服务”，来打造品牌知名度。

在此次娱乐营销中，我们不难看出，优质的创意概念，是使年轻人能否参与进来的关键点，而经过短暂的传播，线上平台的总曝光量已经达到2397万，h5的互动用户更是超过了22万人。

但另一方面，达到千万级的曝光量，对于一个全国领先的分类信息网来说，传播效果并不算完美，而在此次营销战役的背后，58同城缺少了什么？

1、优化传播形式

在58同城联合《青囊传》偶像剧IP的传播过程中，“明星职疗所”H5是此次战役的核心动作，附加在H5身上的便是一些辅助传播，这也代表着传播形式的单一性。

一个好的品牌营销活动通常附有多种传播形式，而通过创意的传播形式，才是打通线上线下用户的关键之处。

2、品牌赋能，挖掘用户痛点

过多的依赖双方的固有流量进行的品牌传播，往往不能发挥其营销价值，58同城与《青囊传》的联合，除了单方面依赖本身流量，更缺少了对用户痛点的洞察。

对用户进行深度洞察，进而输出能引发用户共鸣或者用户行为的营销活动，才能真正在用户心智中，赋予品牌某种特有印象。

3、引发圈层传播，有效流量是关键

在流量为王的时代大背景下，「有效流量」也变得稀缺起来，优质的流量意味着能使品牌与用户之间建议更强的粘性，从而助于品牌的二次传播。

在能够引发圈层传播的大量营销活动中，一方面是广告本身的优质与否，另一方面则是来源于品牌本身的忠实用户的分享，进而形成圈层内的广泛传播。

而58同城在营销过程中，更多的需要向年轻人靠拢，在丰富有效流量的同时，建立与用户的沟通桥梁。