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又土又潮的椰树风海报,一不留神征服全世界

广告盘点
2024-07-08 19:11

提到椰树椰汁,大家脑子里的第一印象是什么?


是又土又爱擦的广告界泥石流,还是一直被罚一直头铁的法外狂徒?


咳咳,猫脑过载中......


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滴!加载完毕!


先来回顾一下历史,自从1995年椰树集团艰难改制完成后,就开启了经典的土俗营销之路:


2009年,椰树公交广告“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”等广告语,被处罚1000元;


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图源:微博网友


2016年,椰树推出“胸模瓶”,引发了巨大的争议;


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图源:微博网友

2019年,椰树推出广告语“我从小喝到大”,被处罚20万元;


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图源:微博网友

2022年,椰树在抖音直播间让身着紧身衣的女模跳舞带货,因涉嫌擦边屡次被平台封禁;


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图源:椰树集团官方小红书

2023年,椰树脑瓜子一转,让男模加入直播,营销风评也从“物化女性”的质疑演变为“平等地物化每一种性别”的调侃。


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图源:椰树集团官方小红书

次次被骂、常常被罚,每当椰树因广告又双叒被罚款上新闻时,网友们纷纷忍不住调侃:“椰树罚款,缴的是年费吧?”

“土味、低俗、擦边、头铁到底、屡教不改”等关键词,是椰树集团数十年如一日的风格延续,由此构成了独一无二的品牌符号。


别家品牌擦边被骂,但椰树却在把握社会情绪的基础上,走出了一条倡导“男人有男人味,女人有女人味”的亲民道路。


时尚易逝、风格永存,椰树最为醒目也最为大众熟知的,还得是它的主视觉设计风格——产品包装是雷打不动的简单文字图片,醒目的红黄蓝黑颜色搭配,很明显与如今主流的清新简约风格格不入,却土出了独一份的风格特色。


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图源:小红书网友

从网友们“丑着丑着就看顺眼了,一看就知道是椰树”的评价当中,也可以感知到,椰树风已经成为一个极具辨识度的形容。

hhh来看一眼它家新出的招聘海报,这让人脑瓜子嗡嗡的视觉冲击力也是没谁了。

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图源:小红书网友

配色和排版看起来仍旧很像外面的换锁小广告,但该传达的内容也都传达到了,关键词以及重要信息都层次分明地列了出来。


不得不承认,海报设计师还是很有东西的,又土又潮的椰树风海报也渐渐吹向了四面八方,甚至一不留神就征服了全世界(bushi)


继广州地铁开放个人广告业务之后,青岛地铁也紧跟其后,正式上线的“青铁广告商城”,为市民定制化广告投放带来全新体验。


最近有位名叫刁亮的求职者,居然在青岛地铁上投放了“椰树风”求职广告灯箱。不断闪现在地铁站里的椰树风灯箱,由于其大胆的配色和有梗的介绍格外“吸睛”,吸引了不少网友拍照打卡。


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图源:小红书网友

“我是刁亮,我正在找工作。”


“西安外国语大学本科毕业 DONG YU HUI 校友。”


“路过只做一件事 就是扫描下面这个二维码。”


“敢承诺,新的一岁不因加班而流泪。”


......


既土味又潮流的海报设计,既大胆又出位的投放举动,是刁亮寻找工作新机会的勇敢行为——“我的微信都要被加爆了,第一次觉得求职这么简单,只要肯大胆!”

咱就是说,年轻一代果然说干就干啊!

还有前段时间,凯迪拉克用椰树风海报拉踩小米的SU7,被网友们群嘲“太low了”。


起因是,品牌为了预热全新中型SUV傲歌,在小红书上线了一组宣传海报。


不同于以往的豪车“高冷范儿”,这次凯迪拉克玩起了“椰树风”,让人第一眼就联想到了接地气的椰树椰汁海报。


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对不起 雷神

我们帮你把50万以内

也挺好的SUV造出来了

很美式的纯电豪华SUV

凯迪拉克4月见


这张海报,疑似在回应雷军介绍产品时,表示“小米SU7是一辆50万以内最好看、最好开、最智能的轿车”。


凯迪拉克的海报文案则火药味十足,明摆着在说,“你们小米造车还在探索中,而我们凯迪拉克已经用实际行动,造出了性价比超高的中型SUV。”


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图源:小红书网友


经典的椰树风海报设计,凯迪拉克开头看似在自我批评,后面实则在变着花样夸赞自家的傲歌,企图输出各种卖点把消费者的期待值拉满。

虽然不少网友追捧椰树风,但内心也清楚该品牌的定位并不是高端市场。因此当凯迪拉克的海报“模仿”椰树的风格,这分明就是在自降身价,与品牌的豪车定位并不相符。


但在需要给人留下深刻印象的场景中,椰树风海报的使用频率真的很高很高!


比如明星的演唱会应援海报,真的好牛批hhh~


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图源:小红书网友

再比如社团招新的易拉宝,把这玩意儿往招新处一摆,吸睛率杠杠的!


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图源:小红书网友


还比如升学宴庆贺海报,这位姐妹一定是个幽默的社牛!


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图源:小红书网友


甚至网文小说的封面,也可以用万能的椰树风模板。。。(我要是刷到这样的封面,还真会被吸引去看小说)


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图源:小红书网友

你还见过那些奇奇怪怪的椰树风海报呢?


欢迎留言分享,和老王一起讨论~

椰树集团
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有网友称椰树集团的营销“一直行走在擦边最前沿”;也有网友认为,还是熟悉的配方。
尽管椰树包装已经沿用多年,近些年开始,椰树集团一直深陷广告“擦边”争议,但从成绩单上来看,椰树集团营销成果依然可观。 近日,椰树集团举办了2024年新春开门红大会,通报了2023年的经营情况:企业去年实现全年总销量70万吨,同比增长10.26%;销售额50亿元,同比增长3.08%;上缴税金6.82亿元,同比增长15.39%。
海南椰树集团发文称,培养正副总经理学校学员招生,招生本科年薪16.8万,硕士生年薪25.5万,博士生年薪33.6万,引发网友关注。
一直以来,海南椰树集团以博眼球的营销活动出圈。 8月30日,海南椰树集团官方微博发布“椰树集团培养正副总经理学校第六期招生”。 海报显示,此次招生比前五期招生工资提高50%,其中本科生年薪涨至24万,升任集团副总后年薪从原108.69万元涨至155.27万元,而且上学第一年入学免学费。
近日,椰树集团首次正面接受媒体采访,回应直播风格问题。椰树直播间运营方负责人称,热舞的直播风格是为了表达“男人有男人味,女人有女人味,椰汁有椰汁的味道,主打原汁原味”的中心思想,“跟市面上的完全是不一样的”。
近期直播间招聘身高180cm以上,健康阳光帅气大男孩,有腹肌有肌肉。配合直播拍摄展示产品,每天工作约6小时,薪资约500元至800元一天。
椰树直播间一直以整活出圈,各种花样玩得溜到飞起。此次椰树入驻淘宝直播,椰树也带来了新整活~集团在淘宝拍卖上架了直播间“蹦迪票”,50元起拍,拍中的网友可以和模特团在椰树淘宝直播间共舞30秒,但禁止蹦迪观众带任何商业广告露出。
令人神魂颠倒的椰树直播间...
海南椰树集团公开招聘职业经理的信息,引发了网友热议,相关话题阅读直达3.3亿,“喜”登热搜。
5月11日,椰树被罚40万元后直播间画风突变,模特捂得严严实实,别说往日“擦边”风格的紧身上衣和热裤,这下说是防晒套装直播间都不为过了。