药品品牌双11怎么做营销？美团买药「非购药指南」给出了答案

刚刚过去的双11，电商平台、品牌商家都在以各种形式刺激消费者买买买，但是药品类应对身体疾病问题的商品，虽然是家庭刚需，但却并不被大众所欢迎，因此在双11大促期间，鼓励用户买买买就显得不合时宜。

但是双11作为一个全民狂欢的购物节，对品牌来说却又是不容错过的冲业绩时间，断然没有错过的道理。药品品牌如何在双11刷一波存在感，也成为困扰诸多品牌的难题。

针对这一问题，美团买药今年双11的操作给出了满分答案。

基于对药品商品独特属性的洞察，美团买药没有去争当双11的主角，而是主动去当一个「配角」，这一策略也在美团买药的温情短片中得到了呈现，没有围绕美团买药业务展开，而是聚焦双11用户剁手的现象，让消费者在买买买的同时，记得美团买药在双11还有健康补贴。

整支短片通过一个以退为进的角度切入，不推荐买「药」，用更让人舒服的方式推荐用户去买那些药以外的、对身体好的东西，尽量在冬天少生病，如果还是不小心生病了，记得还有美团买药。

在这个过程中，美团买药很好地扮演了一个陪伴者的角色，成为消费者日常生活的健康后盾，此番操作也让美团买药在双11被更多的人记住。通过这种方式，也让消费者感觉到，美团买药真的在关心用户健康的暖心形象。