沃尔沃汽车开始“拍电影”，这场开始奠定它不凡之路

重新定义“内容+标签”

让品牌更有形象化

很多同行感叹，集中用户的注意力越来越难。一方面用户心理对商业信息天生防御，另一方面过载的信息量带来前所未有的噪音，同时过于碎片化渠道构成中，用户要如何触达也是个难题。

对于营销从业者而言，这是最好的时代，也是最坏的时代，充满了机遇和挑战。

在移动互联网时代，品牌线上营销争夺的最重要一块屏幕在用户手掌上方寸之间。而营销面临的竞争对手也不止来自于同类的产品，而是外界一切占据用户时间的信息和内容。

在这个营销4.0的时代，营销大师菲利普科特勒指出：内容是最新的广告，标签是最新的标语。

内容成为抵达用户内心世界的最佳载体，信息空前繁荣，营销比以往任何一个时代更需要直击用户内心。

借此，不少品牌纷纷走上内容探索之路。在这旅程中，有些品牌荣获“被XXX耽误的影视公司”称号。有些品牌，也正开始走上此路。

也许有用户认为，此时才走上，会不会为时已晚？文导认为以内容为王时代，只要内容本质做得好，随时都可被用户热捧。

近日，文导发现著名豪华汽车品牌沃尔沃也正是走上“影业”道路。连续4日，在微博上高调官宣“VOLVO影业”正式上线。

结合4大中国潮文化

巧妙展示新款特色

国家提倡“振兴中华传统文化，增强文化自信”的重要精神！随之，品牌们抓住国势潮流，开始布局“国潮文化”战略。

一开始，天猫发起“国潮文化”运动，想不到深受用户们喜爱。尔后，越来越多品牌挖掘文化精髓，与自身品牌相融合，沃尔沃品牌亦是如此。

它的影业基于中国文化元素，推出4大微电影主题，分别是“不碰”、“不盲”、“不偏”、“不浊”。

《不碰篇》

一桌人围着打麻将，该碰’的牌她竟然说“不碰”，引得全桌目瞪口呆

原来“不碰”指的是沃尔沃S60的CITYSAFETY城市安全系统，借用麻将的专有名词“碰”字玩梗，令人忍俊不禁。

《不盲篇》

武林高手置身于幽深竹林之中，蒙着双眼，还能敏锐躲过每一枚飞镖的偷袭，气定神闲。心中有神，纵然蒙眼也“不盲”。

这里的“不盲”还意指沃尔沃S60的盲区来车智能避让系统。武林高手的绝世武功，新车型一样具备。

《不偏篇》

高超的茶艺表演技术令人眼花缭乱，六杯茶倒完，无一滴泼洒，丝毫“不偏”。

“不偏”的不仅是茶艺，也是沃尔沃S60的PLOT ASSIST领航辅助系统。智能导航，精准如高超的茶艺一般，不偏不倚。

《不浊篇》

草堂闲坐，独沏一壶茶。茶道讲求顺其自然，不造作，无杂念，茶自然清澈“不浊”。

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不仅茶“不浊”，沃尔沃S60的CLEANZONE®清洁驾驶舱同样让驾驶舱空气清新。融于茶道的精神，在新年型上也得以体现。

此4大影业播放出来后，引来不少用户围观留言。有的夸张这“影视”内容做得很赞；有的心动到问起价格；有的甚至撂下狠话一定盘部回家。

打造接地气形象

赢得用户们喜爱

虽说沃尔沃是高端汽车品牌，不过为了赢得用户们芳心，其背后做了不少营销举动。现在文导就列举3大点：

借用明星形象，同类比形式打造自身新形象。

沃尔沃品牌选择郎朗作为代言人。郎朗世界著名钢琴家，是我国骄傲。别看郎朗表面挺一本正经严肃，可背后有着接地气一面，在《幸福三重奏》综艺里发挥得淋漓尽致。

郎朗的气质+性格衬托下，让用户们看到沃尔沃高端又接地气一面。使得用户们对品牌好感度进而提升，与用户们更加亲近接触。

巧用乌龙CP事件，为自身赚足眼球。

前段日子，奥迪和英菲尼迪的微信朋友圈“迪迪乌龙事件”，沃尔沃抓住时机皮了一下，微博隔空喊话奥迪也给自己投了一个广告。

这种组CP在国内很受欢迎，就如宝马、奔驰CP一样。无论是前者还是后者，都受到国内媒体、用户们吃瓜围观，这种行为习惯是用户们的本能反应。

所以，沃尔沃品牌也学到这么一招。在乌龙事件出来时，立马抓住这个点吃起大瓜来。这种随用户习性的行为，让品牌本身得到前所未有的关注。

同时，借助这个热度，沃尔沃品牌打破了原有的传统形象，变得更加风趣幽默，让用户喜欢。

挖掘文化，与产品相融合。

这次4大微电影，品牌巧妙地将“国粹”的麻将、博大精深的中国武术、花式炫技的茶馆茶艺、修身养性的中国茶道与产品相融合。

细品这4大文化发现，都蕴藏我国深厚的底蕴、独有特色。沃尔沃它能够无缝对接，可以说明在中国文化研究上，带有敬畏之心做了大量的考度，这实在令人佩服。

同时，借助这4大文化元素，也是为了向用户们彰显生活品质和别致品味，从而全方位了解汽车功能。

纵观沃尔沃品牌，制作精良的TVC短片让我们坚信影业之路会越走越好，也奠定品牌自身开启不凡之路。