看完Keep的新广告，我怕了...

都说，生命在于运动，但在现代都市生活的重压下，能够坚持运动的人已经少之又少。

有些人缺乏坚持和毅力，而有些人则是在怕挑战、怕运动的边缘徘徊。

最近，Keep发布了最新广告片《怕就对了》，短片基于「害怕就不运动」的洞察，聚焦5个身份不同的人物关于运动的故事。

品牌想通过短片，鼓励大众「立个目标打破害怕」，展现运动人生的态度。

怕吗？怕就对了

每个人的一生，都有害怕去面对的事。害怕挑战，害怕失败，害怕被他人嘲笑，害怕没人伸出援手...

害怕让我们的性格变得胆小懦弱，害怕也让我们习惯窝在舒适区不敢前进。

Keep的这支短片，以视频旁白+运动片段的形式，在短短的一分钟里，展示了不同身份和年龄的5位人物，对运动和人生的态度转变。

简短但极具冲击力的文案“我怕——我不怕了——那就去找下一个害怕”，循序渐进引导用户，让当下许多人开始正视自己“害怕”的心理。

而为了强化用户记忆，Keep还将五个主角的故事进行拆解，把更为细致的人物心历路程展现出来。

#健身狂人刘老头#

我怕做没把握的事

但我更怕这就到头了

#视障跑者郭育廷#

我怕丢掉安全感

但我更怕再也跑不出安全区

#跳水女孩杜鑫蕊#

我怕站得太高

但我更怕再也上不去

#胖仙女游舒情#

我怕总被别人盯着看

但我更怕永远做个小透明

#冠军骑手郑泽诚#

我怕速度太快

但我更怕被人甩在身后

真实的交流与共振

展现品牌“运动人生”态度

坚持健身41年，61岁的刘老头会害怕，怕自己真的老了，再也坚持不下去，更怕这就到头了；胖仙女游舒情从零开始练瑜伽，害怕被目光围绕，害怕自己做不到，但最后也坚持过来了...

在Keep的短片里，这些主角们都在用自己的方式，来抵抗自己内心深处的「害怕」，继而不断挑战每一个新的「害怕」。

其一，品牌选择从情感角度出发，在洞察社会大众的痛点后，用这些真实人物的故事，实现与用户情感上的共鸣。

的确，每个人在面对害怕的事物总会不自觉退缩，否定自我，而当真正克服了害怕则会越战越勇，为自己的人生负责。这些人物的正面故事正好给了我们勇气，激励我们前进。

其二，Keep选择了从运动角度出发。这五个人物对应的标签是健身、跑步、跳水、瑜伽和骑手。

营销不以产品为目的都是耍流氓，运动与Keep本身调性一致，在与用户实现情感交流之余，也展现了品牌“运动人生”的态度。

这一方式能放大营销效果，让用户对Keep品牌产生认同感，最后广告语“自律让我自由”的露出，直接强化用户印象。

值得一提的是，Keep为触达更多用户，将五个人物的故事进一步整合成H5形式投放在朋友圈，通过数据和细节突出人物对运动的坚持，体现其营销的用心。

同时，Keep还在多处地铁站同步发布了平面海报，让更多用户的故事进入大众视野，实现线上线下营销闭环。

传递正能量运动观念

彰显品牌人文情怀

据MobData发布的《2019运动健身人群画像报告》显示，大众对体育产业的关注度不断上升，逐渐掀起全民运动的浪潮，经常参加体育锻炼人数逐年增加，预计2020年达到4.3亿人。

同时，大众健身的方式也更倾向于智能化、便利化和科学化。

作为一款具有社交属性的健身APP，Keep如今已经走到发展的第四个年头。

品牌致力于为热爱健身的用户提供健身教学、跑步、骑行、交友及健身饮食指导、装备购买等一站式运动解决方案。

为靠近年轻用户，Keep在营销活动上做了很多尝试，联合NBA推出专业篮球训练课程，以篮球为介质与热爱打篮球的年轻人实现沟通，跨界威斯汀酒店推出「酒店运动」服务线下触达多圈层群体。

而这次Keep选择将情感与运动融合，通过真实用户的故事鼓励用户立下目标打破害怕，展现运动人生的态度，这传递出了正能量的运动观念。

所以短片在发布后引发用户共鸣，其正能量精神也引起中国日报、新京报等媒体对短片的转发分享，推动了#怕就对了#话题的广泛传播。

可以说，Keep借这次营销与用户产生情感上的交流，视频+文案+互动的结合，强化了“自律让我自由”的价值主张，也彰显了其人文情怀。