《少年派》上演花式植入，“戏精”学而思皮出新高度！

在用户对广告越来越敏感的今天，品牌的广告植入似乎变得异常艰难，早期传统的硬性广告植入不仅达不到预期的广告效果，用户对品牌的反感程度还有可能增加，于是，软性的花样植入逐渐成为品牌的“新宠”。

近日，随着热播剧《少年派》的播出，教育界也掀起了一股“腥风血雨”，值得注意的是，学而思网校在《少年派》中花样式的广告植入手法，可谓是出奇制胜的“神操作”。

戏精式植入

挖掘IP价值

都市剧《少年派》讲述的是四个家庭里，父母在孩子成长过程中经历的各种考验：青春期的叛逆，升学的压力，懵懂的爱恋……

他们在一路波折碰撞中寻找答案，彼此和解，也向我们揭露了一个最残酷的教育真相：孩子的努力，如果缺乏引导，那么努力可能只是事倍功半。

学而思也正是看准了这一核心思维，在剧中进行了花样的关键点植入，为之后的品牌内容营销打下了良好的基础。

在剧中，邓小琪请求钱三一补习数学，这时学而思网校的贴片文案露出：“这方面我们比钱三一更专业”巧妙展现了品牌高质量师资的优势，而利用贴片广告俏皮的表现形式，降低了用户对品牌的逆反心理。

当王胜男苦于想让孩子考上好大学，自己却没有能力帮助时，学而思网校立马文案呈现：“想上好大学，网校有秘籍”。

贴片广告的优势在于：在不影响用户观看情节的情况下，品牌根据情节发展，在符合自身品牌调性的情节关键点以一种轻松俏皮的方式为自己“加戏”，通过这种方式，不仅使品牌得到有效曝光，另一方面也不易使用户产生逆反心理。

在贴片广告随着剧情发展得到强曝光时，学而思网校并没有停下IP合作的步伐。

在剧外，学而思网校邀请到了王胜男的饰演者——闫妮老师拍摄了星播报视频，而这一举动，可谓是挖掘IP价值的点睛之笔。

学而思借助闫妮老师个人的明星效应以及剧中的家长身份，充分发挥了IP的可利用价值，深度捆绑《少年派》，以一种正面的家长形象，将品牌明晰的传递出去，抓住了品牌的真正消费者。

社交平台造势

趣味漫画延伸

在进行“戏精式”的贴片投放，以及深度挖掘IP价值的种草视频，社交平台上，学而思利用了自身影响力，通过社交媒介加之以辅助造势。

6月18日，在《少年派》IP热播的光环下，学而思网校官微借势发布：截图剧中学而思的贴片广告+一句观感，并@学而思网校官微，就有机会获得学而思的爱豆后、笔记本等周边。

自来水用户的优势在于其强大的扩散式传播，在《少年派》IP效应的加持下，品牌+IP所产生的话题点不计其数，这就极易形成网友的自发性话题讨论。

据了解，不少网友在看到学而思网校的花式打广告之后，在微博发起了#少年派广告成精了#的话题，纷纷挖掘学而思网校所植入的“成精”广告，形成一股“吐槽风”。

在#少年派广告成精了#话题下，极具吐槽点的贴片广告层出不穷，例如：学而思网校所发出的灵魂提问：这列车到底有多少节？以及在贴片广告中出现的真实电话。

在评论内更是引发了广大网友的好奇心，不仅有网友认真计算了列车的几节车厢，甚至还有一直拨打剧中所出现的电话。

利用用户的好奇心进行品牌传播是品牌年轻化的关键之处。在剧中，学而思网校借助情节发展，进行“调皮”的文案露出，不仅完成了与用户的有效沟通，还建立起了品牌的有趣形象，一举两得。

不仅如此，为了让品牌内容更加丰富，6月29日，学而思网校官微发起了#千万不要和学霸一起看剧#的话题传播，并在话题之中植入了贴合用户偏好的剧场小漫画。

在调皮文案搭配硬核漫画的作用下，通过使用不同场景营造轻松活泼的氛围，无形中将剧里的贴片广告再度强化，加强了用户对品牌的记忆度。

聚焦内容创新

避免硬性传播

不论是品牌对IP玩法的挖掘，还是在社交平台上的辅助造势，学而思网校都始终抓住如何让品牌更加年轻化进行一系列品牌传播。

从营销层面上看，学而思网校在多渠道挖掘内容营销方面可圈可点，但在传播形式上，进一步软化广告才是与消费者形成良性沟通的关键之处。

1、对标同类型IP，确保高用户契合度

在学而思网校与《少年派》的IP合作中，《少年派》本身的教育类题材与学而思网校不谋而合，在IP受众上更是横跨年轻人及部分家长。

品牌与IP合作的关键之处在于用户契合度，高用户契合度不仅可以使品牌与IP无缝对接，另一方面，对于品牌的植入也有着天然的优势。

2、多元策略，制造内容创新点

纵观现在教育培训行业许多品牌的营销策略可以发现，大多品牌在广铺渠道的同时，忽略了对传播内容的创新。

而学而思网校在此次的策略中，不仅在渠道曝光上下了功夫，延伸出的漫画形式以及话题槽点打造为自身品牌传播提供了有效的助推力。

3、内容先行，避免硬性广告

在学而思网校所发布的TVC，亦或是部分贴片广告上，都存在着过于“硬性”的文案呈现，一旦没有把握好硬性广告的“度”，不仅不利于自身品牌的有效传播，在品牌口碑上也会造成一定影响。

随着大众的见识越发广阔，人们对广告的要求也会更加挑剔，一则广告过于“硬性”，可能会在第一时间就被消费者所放弃，注重内容质量、避免制造硬性广告才是品牌传播的有效方式。