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全员摆摊时代,五菱“地摊神器”借势秀出新高度!

广告智库
2020-06-05 14:01

这两天地摊经济成了最热门的话题,上有政策指引,下有企业帮扶,让城市更有烟火气的同时也刺激消费内需,不少网友纷纷计划转型摆地摊,准备追上这个接地气的新风口。


其中最秀的要数五菱,当别人还犹豫着摆什么摊时,五菱紧跟时事推出“摆摊神车”,号称地摊经济的正规主力军,完美印证“人民需要什么,五菱就造什么”的口号。


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本文图片均来自五菱汽车官微


继疫情期间跨界生产口罩后,五菱又一次准确把握广大群众需求,并在合适的时机借势宣传,凭实力让品牌及产品破圈触达目标受众。


借势地摊经济

“摆摊神车”强势刷屏


目前微博话题#地摊经济#阅读量为11亿,热度还在不断攀升,一向活跃于网络的五菱汽车借势热点发布翼开启售货车,助力用户的摆摊创业之路。


在全民热议摆摊话题时,五菱一出手立马引起用户注意,大家还在考虑如何摆摊,五菱就走在前端提供“摆摊神车”解决方案,大大增加网友花式脑洞落地的可能性。


6月2日,《五菱翼开启售货车——地摊经济的正规主力军!》微信推文点击迅速过10万,看起来平平无奇的文章却因切中用户对地摊经济的兴趣点而强势刷屏。


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评论区甚至变成大型交易咨询现场,大家对五菱这款翼开启售货车给予充分好评,展开无限遐想,品牌也收获了一大批用户好感。


产品能得到用户夸奖自然不全是因为借势热点,而是恰好满足了多样化的摆摊需求,售货车车厢可全开启,能多角度多方位展示货品,具有商业活动功能,机动性强,占地面积小,可以灵活进行宣传、配送、售卖、促销等。


有评论称“白天货拉拉,晚上地摊经济”,生动而形象地诠释了翼开启售货车的多功能灵活使用优势,于是兼具实用性和话题性的五菱“摆摊神车”成了值得传播的社交谈资


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这篇微信推文在引爆品牌声量的同时,也刺激了五菱汽车的股价,甚至带动其他“地摊经济概念股”大涨,五菱汽车相关人员也表示6月3号当天这款售货车的接单量直接超过上个月的销售量。


五菱依靠现实洞察,立足群众需求,借势火爆的地摊经济推出相应产品,既是为有需要的用户提供可行的解决方案,也是与大众建立有深度有共鸣的对话沟通


人民需要,五菱造

强化用户记忆感知


早在疫情期间,五菱就因为跨界生产口罩被央视新闻点名,还得到不少网友的认可与称赞,这次刷屏为品牌积累了大量用户信任与口碑,“人民需要什么,五菱就造什么”的口号也深深植入用户心中。


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防疫口罩和“摆摊神车”都是五菱针对用户当下需求推出的产品,口罩体现的是品牌超越盈利目标、承担社会责任的情怀与格局,为品牌带来深远长久的有利影响。


“摆摊神车”则延续用户先前对品牌的好感,“人民需要,五菱造”再次强化用户对品牌的记忆感知,使得五菱的借势行为增添了暖心的品牌温度


被称作国产之光的五菱,除了广为流传的“秋名山神车”梗,今年还因这两次刷屏事件广泛触达受众,而且这一次五菱追热点的速度飞快,产生的效果也十分显著。


除了媒体大V纷纷转发评论为五菱“摆摊神车”提升曝光度和知名度,有的品牌如联想积极借势宣传自家产品,就连明星也自发P图向粉丝安利五菱翼开启售货车,五菱这款车简直实火。


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五菱也亲自前往街头示范售货车的用法及功能,熙攘喧嚣的夜晚闹市场景让车子更有烟火气,更加接地气,完美展现“摆摊神车”与地摊经济的高适配度。


所以这次热点借势才会顺畅无阻,五菱在用户心中的形象一贯是亲和、接地气的,“摆摊神车”由此轻易占领用户心智,并因为五菱以往的口碑积累大获好评


五菱推出“摆摊神车”,符合品牌形象气质,也让用户对“人民需要什么,五菱就造什么”的认识更加深刻,五菱不仅赶上了新风口,还收割了一波用户流量。


五菱刷屏背后的敏锐度和责任感


大家在惊叹五菱借势动作之快的时候,其实可以透过五菱刷屏看到更多,跨界生产防疫口罩的不止五菱一个品牌,而且生产口罩的防疫意义远大于商业利益。


所以说,五菱即使在上一轮热点事件中交出满分答卷,也并不够突出,这回却不一样,五菱是率先出手的品牌,抢占先机相当于抢走一大半风头,此后网友讨论地摊经济必然绕不开五菱。


而且五菱这款“摆摊神车”并非近日才生产出来,上个月就已在销售,这说明品牌对经济复苏形势下的市场风向保持较高敏锐度,地摊经济的火爆验证了品牌策略的高明和远见


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这种敏锐度需要在长期实践中培养,五菱对市场销量、群众需求的感知十分精准,因此在国内外车企面临困境时,五菱依然能创下单月销量历史新高的好成绩。


另外五菱也在传递着有意愿且有能力挺身而出的责任感,这是两次刷屏都大获好评的重要原因,在防疫和经济复苏的重要时刻,五菱立足现实生活,洞察用户痛点,帮助大家度过难关。


用户不仅能从五菱这里获得较为满意的产品体验,还感受到品牌温度和担当,利于用户与品牌达成情感共鸣,建立价值认同,让品牌离用户更近


地摊经济这个新风口热度不减,五菱的强势刷屏深入人心,不但利于转化流量促进“摆摊神车”销售,还让品牌进一步提升曝光度和存在感,收获更多用户的情感认同。


借势营销五菱用户需求洞察
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