甜蜜暴击！京东情人节动画广告，是心动的信号！

优质的“狗粮”千篇一律，牛X的洞察万里挑一。

每逢情人节，营销场上必然“热闹非凡”，无论是何种品牌，都不会放过这一借势的大好时机。

从本质上说，品牌进行借势营销，很大程度上是看中了节日热点本身所自带的庞大关注度，不仅成本低还可以迅速发酵话题，形成燎原之势。

在浓厚的过节氛围熏陶下，头部电商平台京东就推出一支极具故事性的情人节TVC，在为小魔方百大礼盒上新做预热的同时，巧妙地揽获了一波消费者眼球。

打造情人节过节新方式

京东动画日记浪漫来袭

一年一度的情人节，这不仅仅是情侣们秀恩爱的好日子，也是品牌营销百家争鸣的时刻。做得好，往往能够在话题度和销量上促成一定的小高峰，实现品牌营销出圈。

2月10日，京东以动画画面和旁白自叙的形式推出日记《怦然“新”动三部曲》，画在粉色方格纸上的三部曲描绘了不同的场景和对象，却都用京东小魔方传达爱意，让情人节拥有了更丰富的过法。

第一篇日记中记录了「我的憨憨男友」，一个常说多喝热水、选不出口红色号的憨憨男友会悄悄记住女友喜好，在情人节为女友送上口红礼盒。

「最佳损友」中看见的是那些最为真切且令人憧憬的友谊，存下无数丑照的损友也是在情人节送上「小仙女」专属微单相机的最佳朋友，一种人间难觅的友情被呈现地淋漓尽致。

第三篇则向内关注到了AB面的自己，在职场上独来独往的工作狂也有自己精致和感性的生活，情人节新入的家居灯也是她犒劳自己的方式。

不难发现，短片覆盖三种不同情境，通过动画日记的方式记录不同的生活，正呼应了品牌打造的「与男友过」、「和闺蜜闹」和「让自己嗨」三种情人节过节新方式。

从营销层面上说，京东巧妙地将小魔方礼盒贯穿其中，为小魔方2月8日至2月14日的百大礼盒上新做预热，在借势情人节自带的流量价值之下，实现一波有效的用户注意力收割。

精准洞察年轻人社交情境

实现潜移默化品牌信息植入

情人节作为各大品牌的必争节点，营销内容的质量高低决定了品牌能否出圈，换言之，时代在变，环境在变，相应的战术也在变，只是万变不离其宗，深入用户底层心智还原真实，才能获得大众的芳心。

论参与度，情人节可以说是有过之而无不及，在品牌营销上，必须在用户洞察上足够抓得住消费者，在创意形式上够新颖，情感沟通上才能更有共鸣。

可以注意到，京东的高明之处就在于角度新颖的用户洞察，用极具真实感与暖心感的一系列文案烘托，深入了年轻人的真实交往情境，无疑激发用户内心共鸣情绪，形成以情动人之效。

就如短片中人情味十足的文案：虽然你的丑照无数，但你还是我心中的小仙女；虽然我不懂口红色号，但你喜欢的我都记得；一股暖心质感瞬间涌上心头。除此之外，京东并没有放弃对品牌信息的巧妙植入。

聚焦于“情人节该如何过”话题，2月10日，京东官微发布动画日记《怦然“新”动三部曲》，覆盖三种不同场景，直击消费者过节真实情境，进一步激发大众好奇心与参与欲望。

一方面，京东如同献上“锦囊妙计”一般，创新性地打造了「与男友过」、「和闺蜜闹」、「让自己嗨」三种情人节过节新方式，充分应景情人节浓厚过节氛围。

另一方面，在讲故事之余，京东巧妙地将品牌信息穿插其中：憨憨男友悄悄记住女友喜好，送上期待已久的口红礼盒；在京东小魔方上为自己新入家居灯......品牌在其中无疑充当了“陪伴者”的角色。

这一用京东小魔方传达爱意、让情人节拥有更丰富的过法的品牌初衷，在潜移默化提升京东小魔方情人节百大礼盒曝光度的同时，润物细无声的植入方式也在侧面降低了消费者对广告的抵触心理。

借势情人节流量东风

促成“京东小魔方”站内引流

一到情人节，话题总离不开两个特殊而又对立的人群：恩爱汪&单身汪。成群结队的秀恩爱，各种“花式虐狗”不断在朋友圈、微博刷屏，简直让单身汪无法直视；品牌想要抓住用户眼球，洞察即是核心。

然而，潜移默化的信息植入只是其一，背后更多的是品牌为站内引流的目的，借趣味化短片让京东小魔盒「更好的新品」成为消费者们情人节礼盒的不二之选。

随着90、00后逐渐登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“追逐潮流”成为了这一群体的名片，相较于一味地强调优势卖点，与年轻消费者建立稳固的情感链接往往更加重要。

可以注意到，品牌巧妙地构建三种不同情境，深入用户真实社交场景，为消费者过情人节“支招”，用一种自然而然的真实感充分激发大众底层心智共鸣。

故事提供了快速的联想空间，比理性的叙述有效得多，它直通人的感性神经。让人在看故事的过程中，不由自主地接收产品信息，最大程度上避开了用户的广告防火墙。

换句话说，好的品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入点，赋予品牌精神内涵和灵性，使消费者受到感染或冲击，进一步激发消费者对品牌的好感程度，逐渐转化成忠实粉丝。

与此同时，情人节本就是一个浪漫且能牵动人们情绪的日子，这意味着相比普通的营销活动，人们更可能对情感做出反应，“憨憨男友”、“最佳损友”的故事不仅可以让营销更趋于内容化和人情味，而且还可以增加与用户的内心亲近感。

而短片结尾落地百大礼盒上新，借势情人节本身自带的影响力和感性氛围，不仅有效地收割了一波当下年轻人消费者注意力，同时也进一步为站内销量转化带去辅助加持作用，实现一举两得之效。