520借势，盘点品牌逆天操作！

昨天刚过完520，不知道大家吃的“狗粮”消化完了没。（反正小江我睡醒就忘！）

520除了是情侣们的“秀场”，还是品牌们铆足了劲在“爱”字上争夺眼球的日子，过去520节点营销广告都把“暗恋”“热恋”等各种与爱情有关的话题谈论个遍。

但2021年的520却对单身狗极其友好，所聊的话题不再局限于“爱情”，而是把“爱”重新聚焦于每个人自己的身上，比如自然堂的“爱自己”、汽车品牌mini的“热爱”、珀莱雅的“敢不爱”……

在520告白日，每个人都在说着“我爱你”的故事，只有自然堂教你“要爱自己”，并发布了《520，我爱我》主题短片。

短片中的女主角叫李悟，从小到大被比喻成“礼物”，但这是她的幸也是她的不幸，因为“礼物”既是周围人对她的祝福与肯定，却又有着别人强加于她身上的意愿与喜好，不断被旁人塑造。最后在面对男友求婚“你愿意做我的礼物吗”，她终于鼓起勇气做自己“我不是你的礼物，我是我自己的礼物。”

在女性消费主义不断崛起的年代，自然堂一直提倡着“不被定义”的女性价值，借助520品牌再次表达“不必取悦他人”的理念，加强品牌在受众心中的价值认同。而在品牌20周年，自然堂更是在微博平台邀请消费者谈谈“20岁态度”，通过互动形式进一步传达品牌价值。

从古到今关于“爱情”的定义与讨论就为从未停歇过，每一个时代都对爱情有着不同的观点与看法，所以借着520人人讲爱的日子，珀莱雅以“敢爱，也敢不爱”为主题，重新探讨当下的爱情态度，鼓励人们在爱情里当“勇敢者”。

短片携手了抖音达人骆王宇，围绕“爱情是人生的必需品吗？我们为什么需要爱情？”这一问题展开讨论，并得出了“学会爱自己，是学会爱情的第一步”的答案，鼓励人们鼓励人们敢爱，也可以敢不爱，拥有“爱还是不爱”的自由。

珀莱雅之所以对爱情作出了另辟蹊径的全新阐释，因为洞察到现代年轻人会以一种更加理性与自主的观点去看待爱情与婚姻。珀莱雅“勇敢者”的主张与当代社会心理契合，更能引起年轻群体的共鸣，而这一主张投射在品牌身上也表达了珀莱雅清醒、自知的形象，好好做产品，用于表态度。

《情书》是岩井俊二最具代表性的作品之一，在整个日本电影圈甚至起到了承上启下的作用，深受影迷们的热爱。在今年520，《情书》不但用重映的形式回馈粉丝们的热爱，更是上线了“回信式”预告片。

这支预告片叫《你好吗？我很好。》，取自电影中的经典独白，并借用“你好吗？”这一问句，向不同的人生情境发起提问：暗恋的时候、独身的时候、恋爱的时候、成为父亲的时候、长大后。短片采用了手绘风格，泛黄的底色就像对“你好吗？”的回信，并通过不同的故事去回答“我很好”。

比起现在电影流行的抖音前期营销宣传，《情书》这支预告片不单利用经典台词激起“回忆杀”，并且其中对于不同阶段对于“爱情”的情绪捕捉戳中观众的心，其宣传在诚意与质感上都值得学习。

北漂生活对任何一个前往一线追梦的年轻人来说都不陌生，他们所追的梦便是他们藏在心中的“热爱”，而这样的“热爱”与“情爱”一样都值得让人赞颂，于是MINI联合新世相推出一支时代话题片《李佳琦的爱》呈现“不谈情爱，谈热爱”的520主题。

在11分钟的视频中，新世相创始人与李佳琦进行了一场访谈式的对话，谈及了对直播事业、生活与理想的看法。视频中既呈现了李佳琦对自己粉丝群体的情感，也表达了李佳琦对自己直播事业的理解，去表达在这大城市在追梦的可贵性与勇气，呼吁年轻人要从热爱中找到满足感。而这也是城市属性强烈的汽车品牌mini希望在2021年传递给消费者的理念——迷你所爱，因为热爱所以迷人。

“要鲜花还是要面包”是被人们经久不息地讨论的话题，但每个人心中这一问题不定性的答案都让这个问题散发着持续性的魅力。

在大众观点看来，“鲜花”代表着浪漫，“面包”代表着物质。基于这一认知，盒马线上线下联动，在线上app和线下门店都抛出了这道爱情选择题。并对活动进行了现场街采，在这种接地气并有趣的互动中彰显了消费者的新时代爱情观点。

虽然盒马提出的这一问题有点老旧，但“梗不怕老，胜在好用”，特别是在这个充斥着爱情话题的520，这样具有辩论性的内容依旧能够引起人们热烈的讨论。除此之外，盒马还希望借助这次活动表达观点：520 的态度各有不同，但爱没有不同。