三星520神反转广告，简直是颅内漂移！

520告白节作为中国第一个网络热节，不仅是年轻人秀恩爱的表白日，也是商家借势营销的重要日子。

在520告白节大背景下，品牌们通常在这一天以“爱”为题，从不同角度诠释对爱的理解和思考，大打温情牌鼓励“爱要大胆说”，或是讲述有共鸣感的爱情故事，让消费者说出心中难以言表的感情。

但每年大同小异的告白戏码，已经难以为品牌有效的助攻。直到看到三星的神反转广告，小虎瞬间眼前一亮，突破大众认知的反套路操作，不仅改变了小虎对520营销的传统看法，还让品牌在一众同质化严重的甜蜜营销中脱颖而出，小虎心悦诚服！

披着偶像剧马甲的亲情戏

三星520神反转广告创意十足

手机品牌发布新品，都少不了创意广告来吸引消费者的眼球。当新品发布遇上520这个深受年轻圈层欢迎的节点，打造贴合节日氛围以及产品宣传的营销玩法，也显得尤为重要。

在新品上市前，三星官宣人气明星张彬彬为品牌大使，并携手其推出神反转广告——《三生有幸遇见你》，将两款新品植入到生活化的故事情节中，让大众以追剧的形式看广告，根本就停不下来。

《自古红蓝出CP》篇

短片围绕“孤独的蓝”与“勇敢的红”这两个在手游世界相识的陌生男女展开，两人在游戏中仿佛有着心有灵犀般地不断互动，工作劳累时的暖心鼓励、步调相同的生活节奏，以及来自“勇敢的红”各种形式的关心，都让“孤独的蓝”慢慢沦陷，并最终鼓起勇气提出了见面的请求。

故事到这里暂告一段落，从目前来看有点像网恋的俗套情节，但宝藏男孩张彬彬真实自然的演绎，将热恋期年轻人的状态表现得恰到好处，小虎隔着屏幕都能感受到齁甜齁甜的浪漫气息，有磕到！

时隔半个月，三星推出了该系列的续集——《我永远罩着你》，根据故事情节的发展，小虎本以为三星给大家讲的是一个网恋奔现的故事，万万没想到，剧情发生了180°大反转。

《我永远罩着你》篇

后续篇章中，以父亲第一人称的口吻叙事，父亲这个人物的出镜，也一步步刷新着大众的认知。为了解儿子真正的生活，偷偷下载儿子在玩的游戏，却因不熟悉操作注册了女号闹出乌龙，但父亲始终用自己的方式默默关心着儿子在游戏中与儿子敞开心扉互动、一起开黑、用蹩脚的游戏黑话表示鼓励……

父亲努力做好保密工作，但还是被儿子无意发现游戏攻略，正式揭晓“勇敢的红”的真正身份，不是别人，而是在背后默默支持自己的父亲。

设想了一百种可能，小虎也想不到“网恋奔现”的真相竟然是这样的。说好的“自古红蓝出CP”呢？结果竟然是披着偶像剧马甲的亲情戏？不得不说，这一神反转的脑洞堪比宇宙黑洞。

从一开始，这两支短片就是为三星GalaxyA52 5G和三星GalaxyF52 5G服务的，但三星没有灌输式的宣传品牌和产品，而是将产品植入到毫无违和感的情节中，细节中尽显卖点：

如在第一话中，张彬彬用三星GalaxyA52 5G玩游戏时畅享绚丽画质、灵活触控，拍照时成像清晰，被水泼溅时安然无恙，让人自然而然就能get到三星GalaxyA52 5G的120Hz高刷新率、64MP超清四摄、IP67级防尘防水等功能卖点。

还有父亲全程使用三星GalaxyF52 5G与儿子一起开黑玩游戏，不仅顺畅且图像稳定性好，这一细节体现无外乎三星GalaxyF52 5G搭载了120Hz高刷新率、6400万像素以及高通骁龙750G处理器所带来的强性能。

总而言之，虽然两款产品瞄准中低端市场，但在产品性能上十分能打，轻松满足日常使用所需，配置表现不俗。

将产品塑造成两代人沟通的工具

彰显有温度的品牌形象

可以说，三星这两支TVC本质上是直击中国家庭的父子关系，讲了一个关于父爱的故事。父爱营销已经数见不鲜，尤其是这几年，聚焦父母与子女两代人之间的关系或者以父爱为切入点，对于品牌来说，如同家常便饭。

但看完三星这两支遥相呼应的TVC，小虎感受到了惊喜。同样是直击中国家庭的父子关系，三星的创意又巧妙在哪里呢？

1、不谈爱情讲亲情，反套路营销出奇制胜

借势520营销，是品牌拉近与年轻人距离的重要契机。但是在520营销千篇一律的爱情题材中，年轻人很容易产生审美疲劳，品牌如果还在走甜蜜营销的老路，很难达到最初计划的营销效果。

三星不玩“套路”，在这个被大众冠上表白节的日子里，独辟蹊径地走起了“反套路”，通过披着偶像剧马甲的神反转广告讲父子情，这一突破大众认知的反套路操作，带来了用户心理乃至认知上的刺激，这时就显得新颖又有诚意了。

 2、贴近年轻人生活的场景，产生强烈的代入感

没有人喜欢广告，但是大家都追剧，尤其是能让大众露出姨妈笑的爽剧。三星将品牌大使张彬彬作为广告创意发想的一部分，出演一部带有高甜属性的亲情剧，戳中大众的追剧心理。即便是商业性质的广告，也很快就吸引了粉丝的眼球。

通过对用户的深刻洞察，三星推出基于年轻人真实生活场景打造的营销内容，将张彬彬塑造成一个同广大社畜一样会面临加班、甲方“折磨”的打工人，分分钟就能引发大众的共鸣。

在场景塑造上，无论是加班拖着疲惫的身躯回家的场景，还是下班后通过手游等娱乐方式来排解工作的压力乃至心中的孤独，都真实的再现了当代年轻人的生活，代入感极强。

3、将产品升华为情感符号，传递有温度的品牌形象

越来越多的孩子在步入社会之后，与父母之间的话题越来越少，报喜不报忧。而投入到与儿子共同的娱乐活动中，也成为短片中的父亲与儿子交流的新方式。

即便在操作困难的情况下，父亲依然通过自己的努力，做攻略、掌握年轻人的游戏黑话等，融入到与自身年龄不相符的手游世界中紧跟儿子的步伐，将深沉又细腻的父爱展现得淋漓尽致。

在这个过程中，三星GalaxyA52 5G、三星GalaxyF52 5G也扮演着连接两代人的重要道具，让产品化身成了父母与孩子间沟通的桥梁，如此三星也成功将冷冰冰的通讯产品，升华为情感交流的符号，传递了有温度的品牌形象。

捆绑张彬彬的营销价值

让品牌与用户更有效沟通

众所周知，品牌营销的最终目的是实现品效合一，于三星此次520营销而言同样如此，一方面助力新品上市赢得“开门红”，另一方面在消费者心中建立良好的品牌形象。

新品上市最需要的就是找到一个与目标消费群体有效沟通的方式，为品牌带来流量、话题和曝光。基于此，三星选择话题和流量兼备的人气明星张彬彬为品牌大使，并充分捆绑其营销价值，打造了可供粉丝、网友互动的双向传播内容，让品牌更亲近、有效地与用户对话。

代言人人气加持，撬动饭圈促进转化

粉丝经济时代，明星代言人强大的消费号召力，是助力品牌短时间快速出圈的最有效方式之一，但是品牌选择代言人是个技术活儿。品牌和明星气质的相似性，客户群和粉丝群的重叠度，都会在这个话题泛滥和眼球快速轮动的时代里，不同程度影响着品牌代言的营销传播效果。

张彬彬作为一个90后人气明星，与三星新生代手机的潮流气质相符，背后的粉丝群体也正好三星GalaxyA52 5G和三星GalaxyF52 5G的目标消费群体。

三星在新品上市之际，通过张彬彬这一角色与年轻人沟通，粉丝也会在爱屋及乌的移情心理作用下，对品牌乃至产品接受度更高，快速转化为品牌用户，用爱发电get明星同款促进转化。

联动代言人线上互动撩粉，持续推高话题热度

除了TVC传统营销内容外，三星还利用两支TVC发布间隔半个月的时间里联动品牌大使张彬彬线上互动撩粉。

借助张彬彬在社交媒体的影响力，三星结合广告内容在微博推出#张彬彬三生有幸遇见你#的话题互动，给新品上市造势。与此同时，三星通过发放张彬彬签名照以及新品手机作为粉丝们参与话题互动、猜第二话剧情大赛、解锁隐藏花絮等活动的福利。此举充分调动粉丝群体的互动热情，持续推高话题热度，还可快速吸引、转化大批张彬彬粉丝为品牌粉丝。

截至目前，该微博话题阅读量已经破2亿，讨论量超12万，为新品上市带来的关注度与曝光度不言而喻。

说在最后：

营销没有套路，只有真诚的表达、深刻的洞察才能真正得到用户的心。纵观此次三星520营销的做法，也只是放下套路，通过能够引发大众共鸣的内容与用户深入交流。

跳出传统520营销的窠臼，直击中国家庭父子两代人关系，三星将冷冰冰的产品升华为情感交流的符号，在实现产品宣传这一商业化目的的同时，也在大众心中留下有温度的品牌形象，进一步提升大众对品牌的好感度与忠诚度，从而有效实现品效合一。