慕了！EDG夺冠TCL奖励300万，金主爸爸有排面！

EDG夺冠之后，互联网可以说是一片沸腾，还有不少奇葩的flag，赢了之后就倒立洗头、穿女装、裸奔……令人大开眼界。

这里面最“土豪”的flag当属EDG的金主爸爸TCL：“奖励EDG战队300万元奖金，并赠送每位冠军骑士，包含TCL最新款98吋巨幕游戏智屏的全套系AI家电一套！”

前有老板送房子，后有金主配家电，让多少网瘾少年留下了柠檬精的眼泪！

说起TCL，小编的记忆还停留在电视年代，熟悉这个品牌的可能30+的老一代球迷了。TCL与电竞圈的合作，让这个品牌进入了更多年轻消费者的视野，这300万确实花的值！

2014年，三星推出第一款曲面屏显示器机型SD590C，就此开启曲面电竞屏的的时代。

7年后，电竞市场已成为一大重要细分市场。除了Asus、Acer、BenQ、MSI等专业电竞品牌厂商，一些综合综合性品牌厂商，如AOC、HKC、飞利浦、惠普、戴尔、三星，甚至华为、小米等都纷纷开始布局电竞产品业务。

而TCL涉足这个领域相对较晚，2019年初，TCL才开始涉足电竞领域，并在随后的两年加速在电竞屏领域的布局。

后来居上的TCL，在2021中国国际数码互动娱乐展览会ChinaJoy首发新品34”165Hz R1500 Mini LED曲面电竞显示器，为电竞游戏带来更好的环抱沉浸式体验。

凭借着显示屏领域超强的硬件基础和产业实力， TCL乘着电竞行业迅猛发展的东风，仅用两年跻身全球电竞领跑者，为品牌打下电竞标签。

电竞行业的强大变现势能，吸引大批品牌涌进这条赛道。如何打动电竞圈层，和年轻的消费人群一起成长，成了传统品牌进驻电竞塞到的一大痛点。

深度战略合作，挖掘品牌和电竞的多重关联

进驻专业电竞屏市场后，TCL迅速赞助商行列，于今年2月正式官宣成为2021英雄联盟职业联赛官方合作伙伴，与LPL达成深度战略合作。

随后，TCL官宣与电竞战队EDG达成战略合作伙伴关系，并表示：“TCL将通过技术创新，为电竞爱好者带去更好的运动体验，从而进一步推动电竞这一新兴运动的发展。”

2021世界赛决赛前夕，TCL发布一支应援短片，讲述EDG历经岁月沉淀，终焕新生；顺势向消费者推出QLED智屏T8E-Pro「声画全面升级，打破常规，冲顶性能巅峰」这一产品卖点。

不仅在技术创新层面强化品牌与电竞的关系，在品牌价值层面TCL也在不断地向电竞精神靠拢，深度结合电竞IP，借助年轻、多元、热血等丰富的电竞精神，构建了品牌与年轻消费者的全新连接。

花式应援到夺冠大奖，丰富内容助推品牌破圈

EDG成夺冠大热门，上亿人观看直播带来的巨大经济价值推动下，TCL瞄准机会迅速布局最后一波应援冲刺。

线上，TCL布局年轻化app开屏联投、朋友圈应援招募投放，邀请用户共用见证EDG征战世界之巅。

线下，TCL在北京、深圳、合肥三地联动，与千万粉丝共同见证夺冠荣冠；同时，TCL大厦、广州“小蛮腰”投放城市户外广告，吸引粉丝与户外素材同框打卡，推动线下在社交平台二次传播。

通过一系列线上线下整合营销手段，TCL全方位打造出决赛应援氛围，使得电竞场景和用户心理相连接，让TCL「永远和每个拼尽全力追逐梦想的年轻人站在一起」这一品牌心智深入年轻消费群体。

乘着时代的东风

在电竞土壤野蛮生长

据艾瑞咨询的《2020年中国电竞行业研究报告》，2021年国内电竞用户规模预计达5.5亿人、其中60%以上是14岁-25岁的年轻人，电竞整体市场规模预计突破1650亿元。

与此同时，电竞营销的赞助商也在不断增长，从iQOO、奔驰到KFC、巴黎欧莱雅，仅KPL今年的赞助商就涉及3C数码、饮料、运动服饰、金融、日化、食品、汽车等共计16个类目。

流量在哪里，影响力就在哪里。电竞的话题性和带货能力，与传统体育赛事相比有过之而无不及，而赛事之外，游戏直播等延伸产业，也为电竞营销进一步扩散提供了土壤。

作为EDG战略合作伙伴的TCL，官宣奖励EDG战队300万元奖金，不仅仅是一次“划算的营销”，也是电竞获得主流品牌的认可的一个信号，再一次印证了电竞的商业潜力。

结语： 

从最初的冠名赞助，到如今品牌内核与电竞精神相结合，电竞营销这个充满机会的土壤，对于所有品牌而言都是一个新的蓝海。

随着EDG夺冠，电竞赛事商业化又走向下一个阶段，越来越多品牌进驻让这条赛道充满看点，电竞营销还会有怎样的突破，值得期待。