TCL创意打造「想象力博物馆」，品牌年轻化的思变之道

随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军，品牌所面临的课题，便是了解他们的行为和特征，真正地走进Z世代圈层，构建品牌和当下年轻消费者之间的情感对话路径。

这也延伸出了品牌的未来营销方向和打法：90后、00后组成的新消费群体自主意识觉醒，可以很明显的发现年轻消费者不再只局限于产品功能上的需求，更多的是注重背后的品牌形象及内涵价值。

新奇的是，已有40年发展历史的智能科技品牌TCL，在近日就延续“想象力”话题，紧抓青年群体打造了一支极具价值感的品牌大片，搭建起品牌与年轻人之间的沟通桥梁。

汇聚Z世代奇思妙想

TCL创建永不打烊的「想象力博物馆」

没有人永远年轻，总有后浪会代替前浪，发展成为社会的中坚力量，这也是所有品牌的焦虑之一，就如人到中年般，害怕跟不少潮流而被年轻人所遗忘，而TCL则找到了一个恰到好处的沟通点——青年想象力。

5月26日，TCL品牌科技人文IP「TCL想象力」发布创意短片，由创始人李东生宣布创建永不打烊的「想象力博物馆」，将年轻人的奇思妙想珍藏于此，向社会乃至世界展现当代青年人眼中不一样的处事态度与人间烟火。

短片以回顾品牌大事件的形式讲述创建「想象力博物馆」的初衷。从品牌IP自五月联合《时尚先生》发布青年态度大片后，TCL在此基础上做延展。

除了成立了「TCL Vision青年想象力基金」，还相继联合One Show中华青年创意奖、芭莎艺术 in、可持续发展组织循环派等青年平台，发起「TCL想象力召集令」征集大量青年想象力作品，与青年群体“打成一片”。

其中，TCL联合快看漫画发起#觉醒吧，想象力君！#征集活动，邀请青年人以二次元的手法捕捉人间百态，构勒理想中的虚拟未来。

同时携手B站各大专区up主以「锅」为题开启「想象力第一武道会」，向大众呈现出由电路原件拼贴的宋代画作、黑暗中追寻光的轨迹、美食实验等多样作品与花式脑洞。

TCL认为青年是世界的焦点，是时代和未来的希望，而想象力作为他们看待世界的方式，能为社会创造出更多元化的新奇和美好，「想象力博物馆」也正是基于此，应援青年用想象力创造未来。

以“想象力”为用户沟通点

激发大众底层心智共鸣

作为当下及未来的消费中坚力量，年轻消费者在市场中的地位毋庸置疑，他们的消费倾向，决定着企业的未来成长，如何有效抓取这一群体的注意力，就成了品牌营销的关键之处。

在想象力的世界里，美食都是爱的化身，带着使命给人一场出其不意的惊喜；在艺术人的眼中，想象力变成线稿和色彩的舞蹈，故事、象征、构想寓意，千百种理解全凭你想象，一种如梦如幻的场景意象被烘托而出

换句话说，TCL的高明之处就在于找到了与青年群体的“沟通点”——想象力，基于此达成品牌之于消费者之间的有效沟通，就如联合快看漫画发起#觉醒吧，想象力君！#征集活动，B站开启的「想象力第一武道会」......

「想象力博物馆」TVC用一句“每一代青年，都是时代的水平”起手，结尾以“只要敢想，必有回响”总结，是对青年生生不息活力的支持，也是对品牌年轻化主张的诠释。

这一种用情感化语言收获用户底层心智共鸣的方式，无形中大大降低了消费者对广告的抵触心理，充分拉近了品牌与用户之间的内心距离；除此之外，TCL并没有放弃在社交平台上的营销造势。

青年永远是时代的希望，而想象力是万物生生的起点。5月27日，TCL创始人李东升上线永不打烊的「想象力博物馆」，通过挖掘青年价值与想象力之间的关联点，进一步赋予品牌更多关注度。

依托TVC本身所具有的价值感，在评论区内，就引发了不少网友的应援热潮，表示“想象是所有创意的开始”、“好久都没有看到TCL了，没想到这次卷土重来了”，激活UGC产出。

某种程度上，科技人文IP「TCL想象力」的打造，以及创建永不打烊的「想象力博物馆」，本质在于对青年群体的挖掘，借“想象力”为核心沟通点，最大化圈粉年轻用户群。

赋予「TCL 想象力」人文 IP流量价值

充分沉淀品牌资产

在速食消费主义时代下，互联网信息每天铺天盖地般涌入消费者的视野之中，注意力被无限切割，不单是品牌营销变得举步维艰，用户对广告的抵触心理也在逐渐增强，品牌需关注的是如何与消费者形成“有效链接”。

然而，以“想象力”为用户沟通点、激发大众底层心智共鸣只是其一，背后更多的是对“想象力”一词的渗透和占领，在赋予科技人文 IP「TCL 想象力」以流量价值的同时，进一步沉淀品牌资产。

注意力稀缺时代，品牌想要长期地黏住消费者，与用户搭建沟通桥梁远比推销产品本身的物理属性更加重要，而以态度圈粉消费者，可以说就是一条行之有效的营销方式。

可以注意到，影片以回顾品牌大事件的形式讲述创建「想象力博物馆」的初衷，去发现当代青年人眼中不一样的处事态度与人间烟火，其核心是对“只要敢想，必有回响”态度的诠释；这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

早在前段时间，TCL就曾联合《时尚先生Esquire》杂志发布了一部创意短片和幕后采访，邀请三位来自不同领域的想象力青年，在青年节前夕致敬「无所不能的想象力」。

短片由滑冰运动员张嘉豪、歌手演员陆宇鹏、白皮书乐队主唱刘家辉三位青年演绎，通过胆大创意的想象回击生活里无处不在的「甩锅行为」，向社会青年群体传递着「想象力是走出一切困境的路径」的理念。

此次创建「想象力博物馆」，无疑是对「TCL想象力」科技人文IP的丰富和再延续，当品牌IP具备一定关注度时，自然形成了用户与品牌之间的双向链接，侧面助力的是品牌影响力和销量的提升。

换句话说，「想象力博物馆」campaign不止于对青年群体的应援，更是一种品牌生活化、人格化形象的具象塑造，在以核心态度圈粉用户的同时，丰富IP内容价值，充分沉淀品牌资产。