TCL创意打造「想象力博物馆」,品牌年轻化的思变之道
随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军,品牌所面临的课题,便是了解他们的行为和特征,真正地走进Z世代圈层,构建品牌和当下年轻消费者之间的情感对话路径。
这也延伸出了品牌的未来营销方向和打法:90后、00后组成的新消费群体自主意识觉醒,可以很明显的发现年轻消费者不再只局限于产品功能上的需求,更多的是注重背后的品牌形象及内涵价值。
新奇的是,已有40年发展历史的智能科技品牌TCL,在近日就延续“想象力”话题,紧抓青年群体打造了一支极具价值感的品牌大片,搭建起品牌与年轻人之间的沟通桥梁。
汇聚Z世代奇思妙想
TCL创建永不打烊的「想象力博物馆」
没有人永远年轻,总有后浪会代替前浪,发展成为社会的中坚力量,这也是所有品牌的焦虑之一,就如人到中年般,害怕跟不少潮流而被年轻人所遗忘,而TCL则找到了一个恰到好处的沟通点——青年想象力。
5月26日,TCL品牌科技人文IP「TCL想象力」发布创意短片,由创始人李东生宣布创建永不打烊的「想象力博物馆」,将年轻人的奇思妙想珍藏于此,向社会乃至世界展现当代青年人眼中不一样的处事态度与人间烟火。
短片以回顾品牌大事件的形式讲述创建「想象力博物馆」的初衷。从品牌IP自五月联合《时尚先生》发布青年态度大片后,TCL在此基础上做延展。
除了成立了「TCL Vision青年想象力基金」,还相继联合One Show中华青年创意奖、芭莎艺术 in、可持续发展组织循环派等青年平台,发起「TCL想象力召集令」征集大量青年想象力作品,与青年群体“打成一片”。
其中,TCL联合快看漫画发起#觉醒吧,想象力君!#征集活动,邀请青年人以二次元的手法捕捉人间百态,构勒理想中的虚拟未来。
同时携手B站各大专区up主以「锅」为题开启「想象力第一武道会」,向大众呈现出由电路原件拼贴的宋代画作、黑暗中追寻光的轨迹、美食实验等多样作品与花式脑洞。
TCL认为青年是世界的焦点,是时代和未来的希望,而想象力作为他们看待世界的方式,能为社会创造出更多元化的新奇和美好,「想象力博物馆」也正是基于此,应援青年用想象力创造未来。
以“想象力”为用户沟通点
激发大众底层心智共鸣
作为当下及未来的消费中坚力量,年轻消费者在市场中的地位毋庸置疑,他们的消费倾向,决定着企业的未来成长,如何有效抓取这一群体的注意力,就成了品牌营销的关键之处。
在想象力的世界里,美食都是爱的化身,带着使命给人一场出其不意的惊喜;在艺术人的眼中,想象力变成线稿和色彩的舞蹈,故事、象征、构想寓意,千百种理解全凭你想象,一种如梦如幻的场景意象被烘托而出
换句话说,TCL的高明之处就在于找到了与青年群体的“沟通点”——想象力,基于此达成品牌之于消费者之间的有效沟通,就如联合快看漫画发起#觉醒吧,想象力君!#征集活动,B站开启的「想象力第一武道会」......
「想象力博物馆」TVC用一句“每一代青年,都是时代的水平”起手,结尾以“只要敢想,必有回响”总结,是对青年生生不息活力的支持,也是对品牌年轻化主张的诠释。
这一种用情感化语言收获用户底层心智共鸣的方式,无形中大大降低了消费者对广告的抵触心理,充分拉近了品牌与用户之间的内心距离;除此之外,TCL并没有放弃在社交平台上的营销造势。
青年永远是时代的希望,而想象力是万物生生的起点。5月27日,TCL创始人李东升上线永不打烊的「想象力博物馆」,通过挖掘青年价值与想象力之间的关联点,进一步赋予品牌更多关注度。
依托TVC本身所具有的价值感,在评论区内,就引发了不少网友的应援热潮,表示“想象是所有创意的开始”、“好久都没有看到TCL了,没想到这次卷土重来了”,激活UGC产出。
某种程度上,科技人文IP「TCL想象力」的打造,以及创建永不打烊的「想象力博物馆」,本质在于对青年群体的挖掘,借“想象力”为核心沟通点,最大化圈粉年轻用户群。
赋予「TCL 想象力」人文 IP流量价值
充分沉淀品牌资产
在速食消费主义时代下,互联网信息每天铺天盖地般涌入消费者的视野之中,注意力被无限切割,不单是品牌营销变得举步维艰,用户对广告的抵触心理也在逐渐增强,品牌需关注的是如何与消费者形成“有效链接”。
然而,以“想象力”为用户沟通点、激发大众底层心智共鸣只是其一,背后更多的是对“想象力”一词的渗透和占领,在赋予科技人文 IP「TCL 想象力」以流量价值的同时,进一步沉淀品牌资产。
注意力稀缺时代,品牌想要长期地黏住消费者,与用户搭建沟通桥梁远比推销产品本身的物理属性更加重要,而以态度圈粉消费者,可以说就是一条行之有效的营销方式。
可以注意到,影片以回顾品牌大事件的形式讲述创建「想象力博物馆」的初衷,去发现当代青年人眼中不一样的处事态度与人间烟火,其核心是对“只要敢想,必有回响”态度的诠释;这一方式对于营销人来说一定不会陌生。
早在前段时间,TCL就曾联合《时尚先生Esquire》杂志发布了一部创意短片和幕后采访,邀请三位来自不同领域的想象力青年,在青年节前夕致敬「无所不能的想象力」。
短片由滑冰运动员张嘉豪、歌手演员陆宇鹏、白皮书乐队主唱刘家辉三位青年演绎,通过胆大创意的想象回击生活里无处不在的「甩锅行为」,向社会青年群体传递着「想象力是走出一切困境的路径」的理念。
此次创建「想象力博物馆」,无疑是对「TCL想象力」科技人文IP的丰富和再延续,当品牌IP具备一定关注度时,自然形成了用户与品牌之间的双向链接,侧面助力的是品牌影响力和销量的提升。
换句话说,「想象力博物馆」campaign不止于对青年群体的应援,更是一种品牌生活化、人格化形象的具象塑造,在以核心态度圈粉用户的同时,丰富IP内容价值,充分沉淀品牌资产。
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