阿尔卑斯上线贺岁微电影，携手任贤齐“为爱发糖”

春节作为每个人最有钱有闲、阖家团聚时间最长的节点，历来是品牌营销必争之地。

随着2022年进入倒计时，各大品牌都纷纷使出浑身解数，通过各种贺岁大片、新春礼盒等玩法为春节的到来送上祝福，并以此集中用户情绪，从而强化用户对品牌的认知。

李奥·贝纳（Leo Burnett）曾说过：好的广告不仅是在传达讯息，它总能以温暖人心的情感力量，穿透大众心灵。所以春节作为国人团圆情绪达到高潮的时候，很多品牌都以团圆、亲情等打起了情感营销牌。

历年来都以情感营销为主的阿尔卑斯，今年的贺岁片也不例外，继续“让心回家，为爱发颗糖”的主题，邀请任贤齐为新春品牌代言人，推出贺岁微电影《齐聚一糖》，以情感营销为切口，撬开了与用户的情感链接。

疫情管控三年终于放开，今年很多人都在倒数着日子回家过年。正是洞察到了这一点，阿尔卑斯贺岁微电影以过年齐聚为主题，讲述贝贝与爸爸约定回家过年的故事。

贝贝放寒假想要早点和爷爷奶奶团聚，为了让她好好学习，爸爸答应她表现好就给一块糖，当糖存满一罐就可以回家。从积极努力存糖，到犯了错误爸爸要将糖果拿出，再到为大家主动发糖，演绎了一个孩童的心路成长历程。

糖就像小红花，在孩子的成长中扮演着重要角色，同时，也是活跃气氛的道具，新年必备的仪式。“发糖”也成了表达爱、分享爱的方式。

阿尔卑斯承载着很多消费者的人生经历——童年时期，一颗阿尔卑斯就是童真美好的代名词；长大后，学会了用阿尔卑斯表达心意和关怀；现在，阿尔卑斯也会出现在每一个你想与所爱之人共享的美妙时刻。

总的来说，在CNY营销越来越内卷的当下，阿尔卑斯这波操作另辟蹊径，给大众带来新鲜感，让大众在耳目一新的同时，主动关注品牌乃至产品。