华为新广告，拍得比电影还好看

最近，网上刮起了一阵“华为P30 Pro实测”风，内容可谓恐怖如斯。

只见华为P30 Pro镜头下的头发、皮肤、钱币，展现了用显微镜才能拍出的纹理细节。

而这只是华为P30 Pro强大拍照功能的冰山一角。

随着华为P30系列正式发售在即，华为用一支比电影还好看的新广告片，将自身的拍照黑科技发挥得淋漓尽致。

全民摄影时代，

不能拍电影的手机，不是好手机

互联网高速发展的当下，人人都是一个画面的记录者，影像的传播者，手机的拍摄能力也越来越成为人们购买新机的重要参考因素。

但随着陈可辛导演用一台iPhone X拍出一部刷屏级电影，手机能否拍出电影的质感，一跃成为手机拍照功能的评比标准。

那什么是电影质感呢？华为用一支极其考验拍摄设备的广告片，给出了属于手机摄影的标准答案。

1.无惧暗拍——古墓看见丽影

一直以来，用手机暗光成像是件不容易的事情，不仅细节丢失严重，而且噪点明显，更不用说达到对光影美学要求严苛的电影艺术标准了。

试想一场发生在幽深古墓中的精彩打斗，关键时刻火把熄灭，非专业级别的暗像处理，很有可能让观众只闻其声不见其人，而暗拍功能强大的手机，则能够把墓室的残垣、性感女主角、甚至跳跃打斗姿势的定格画面无比清晰地记录下来。

超感光暗拍，看穿黑暗

2.超大广角——非“死亡”游戏

日常生活照和时尚大片，有时就是广角大小的区别，特别是那些“史诗级”的电影，无不用超广角的影像，带给观众震撼的视觉冲击。

但就算是在空间较为局促的室内，一个固定的镜头也很难自由捕捉想要的精彩。正如华为广告片中的生死对决，逆袭时刻，两位演员集体出画，观众只能看着其中一名演员不停的“出画进画”，却不知道镜头外具体发生了什么。但如果拥有一个超大广角拍照功能的手机，一切便都尽在眼前。

超大广角，视野全开

3.无缝变焦——卧虎藏不住龙

我们都知道，手机在拍照时，随着变焦倍数变大，哪怕轻微一抖动，都会影响画质，因此，这也决定了手机摄影很难满足电影所需的远景近景特写之间的无缝切换效果。

可华为却偏偏用了一场竹林间的轻功追逐戏，展现自身产品的无缝变焦能力。直到两名武者在镜头里变为远处的两个白点，华为才将镜头轻轻一拉，远处的高清比武又仿佛近在眼前。

潜望式变焦，超越目之所及

即使在科技发达的今天，用手机拍摄电影依旧是极其艰难的一项任务。华为却抓住“光线暗、视野窄、距离远”三个决定性功能痛点，四两拨千斤地用三个重要的电影情节，对目标用户做到精准营销，成功传递新品华为P30系列的“暗拍、广角、长焦”三大功能卖点。

手机拍电影：

降低门槛，更要用心

手机拍照功能的提升，大大降低了电影拍摄的技术门槛，但要想拍出好作品，却要求拍摄者更加用心。

就像华为这支比电影还好看的广告片，尽管只有短短1分40秒，但要达到让用户沉浸式观看的效果，除了有技术实力之外，内容创意设计也一点也不敢马虎。

1.借势经典电影IP，制造熟悉的陌生感

有人说，创意就是制造熟悉的陌生感，比如苹果与手机、真人与叫娃娃机、地铁与博物馆……都是通过给人制造一种情理之中、意料之外的熟悉又陌生的感觉，让用户记住，并主动参与进来。

华为则是以分别借鉴《古墓丽影》、《死亡游戏》以及《卧虎藏龙》三部经典电影的方式，减少用户广告认知成本，并巧设悬念，引人入胜。

为此，一方面，华为不仅在道具细节处要求严苛，还分别筛选了四轮《古墓丽影》的女演员、邀请叶问第三代传人担任李小龙一角，以及找到章子怡在电影中的武替，最高程度还原三部电影的经典桥段，以让观众瞬间入戏。

另一方面，华为又用“古墓不见丽影、李小龙出画、玉娇龙飞得看不见”等意外情节，唤醒用户拍照痛点的同时，带给他们一种高级的幽默感。

2.大反转结局，加深产品功能记忆

作家契诃夫曾说：“写作时，如果之前提到墙上挂着一支枪，那么最后必须要射出子弹。”

广告也一样，创意无论是沙雕或是走心，都必须是为产品服务的，最后都需要圆回来，连成一个整体。

于是，我们可以看到，华为广告片中，“暗”是为“光”，“小”是为“大”，“远”是为“近”服务的，用户在这种前后强烈的对比反差中，新奇之余对华为P30系列的三大功能点，可以说是印象深刻。

3.不用说用看，留白彰显品牌自信

一幅画如果将所有的意象表达出来，并不是上乘的绘画手法，反而适当地留出空白的想象空间，能够拔高画作的品质、增添画作的韵味。

同理，广告片也是如此，只有取其精华，才能有效传递重点，华为这支广告片画面就采用了大量的留白的手法，三句文案hold住全片，其余都交给用户自己去感受，无疑彰显了华为对自身产品硬实力的自信。

华为P30系列：

你要的 “一部手机拍天下”

刚刚过去的愚人节，被调侃为“品牌大型吹牛逼现场”。但事实证明，有的品牌不仅仅会想，更会做。

此番，华为P30系列，便凭借测评综合得分112分的成绩，再次屠榜了著名影像评测机构DxOMark——全新的徕卡四摄影像系统，再弱的微光，亦能变得敞亮，堪称“手机界的夜视仪”；全球首个量产的潜望式镜头，让镜头前的世界，无论远近，都清晰如在咫尺；再加上5超广角2000万像素17mm，双OIS光学防抖……华为正在实现手机用户特别是摄影小白们，“一部手机拍天下”的梦想。

而不得不承认的是，手握中国匠心技术，以及深谙创新多变广告营销动作的华为，是真得强大，也是真得伟大！