开学季最强仪式感！安踏儿童“神兽出征”热血爆棚

经过漫长的寒暑假后，学生总算等来正式开学，大家今年对开学季的期待更为强烈，各种与学生消费相关的品牌也纷纷进行借势，意图在开学季营销中脱颖而出。

最近，安踏儿童以“神兽出征”为主题，精准切中用户心声，营造特别的开学仪式感，在玩梗引发用户关注及互动的同时，也强势曝光开学季系列产品，满足孩子和家长的使用需求。

本文图片均来自安踏儿童官微

相比一般的借势营销，安踏儿童更善于将创意与洞察结合，让用户充分参与并感知品牌内容，围绕开学季推出极具吸引力的优质产品和互动体验，不仅利于带动销售增长，还能塑造品牌差异化形象。

开学季趣味借势

“神兽出征”引发共鸣

每到开学季，兴奋紧张的不只学生还有家长，安踏儿童作为童装品牌则要兼顾孩子和家长的兴趣点与需求，虽说目标用户是即将开学的孩子，但家长作为实际购买者有消费决策权，也是品牌重点关注的对象。

于是，安踏儿童结合网络热点提出“神兽出征”主题，将流行于家长之间的“神兽梗”作为创意来源，让品牌和家长形成心领神会的默契，迅速拉近二者心理距离。

品牌还发布了系列宣传片讲述神兽故事，邀请四位童星扮演四大神兽，每个人的性格标签恰好贴合神兽设定，集中呈现了大部分孩子活泼好动的天性，孩子和家长观看都容易产生代入感。

正如片中所描绘，孩子们是解除封印的神兽，“出征”则赋予开学热血仪式感，符合品牌动感活力的风格，“蹿天兽”、“引力兽”、“唤雨兽”和“滚地兽”的特性对应孩子们爱运动、调皮贪玩等天性，品牌将神兽创意细化，让用户从中寻求共鸣，进而认可品牌理念。

对家长来说，“神兽出征”主题具有广泛共鸣，容易激起他们的倾诉欲和传播欲，安踏儿童玩梗正好戳中用户痒点，而且这波玩梗也有自己的内容，能让更多人因神兽故事记住品牌。

对孩子来说，广告采用现实场景与二次元动画混搭形式，迎合小朋友爱看动画片的喜好，各种脑洞大开的画面激发了孩子们的想象力和模仿欲。

四位在各自领域发光发亮的小明星，对安踏儿童的目标受众来说有着较强影响力，借助他们风格迥异的形象，生动演绎出奇思妙想的神兽故事和趣味场景，顺势引出实用又好玩的产品卖点。

把握诉求解决痛点

产品实用有内涵

顺应开学返校购买学习装备的需求，安踏儿童基于神兽创意打造开学必备用品，借助产品设计满足目标人群的需要，并通过广告呈现和神兽特性深度关联的产品卖点。

可以看到，安踏儿童一直兼顾家长和孩子的共同需求，不管是在广告创意方面还是在产品设计方面，都把握住用户核心诉求，形成品牌差异化优势。

像“蹿天兽”对应减压悬浮书包，帮助孩子真正实现减压；“引力兽”对应五星撞色设计的潮流外衣，满足孩子的爱美心理；“唤雨兽”对应防水避雨服装，即使下雨也不怕影响孩子日常活动；“滚地兽”对应抗污技能满点的小白鞋，轻松解决家长的刷鞋烦恼。

这些产品从用户角度出发，非常细心地考虑到孩子的各种开学场景，每款产品都着手解决用户实际痛点，具有极强的实用性，为家长排忧解难，给孩子们“神兽出征”提供趁手装备。

这次的开学季系列产品不但有技术含量，也有文化内涵，比如服装主色调为典型的中国红，带有青春热血的色彩，还有极具中国特色的五星撞色设计，让服装更潮酷，也蕴含着中国体育精神。

产品才是神兽故事中的主角，也是支撑安踏儿童整套营销动作的底气，美观实用又有内涵的亮点足够吸引家长购买及体验产品，也让安踏儿童在开学季营销中抢占C位。

线上传播+线下体验促成品效合一

有了创意主题和优质产品，如何让更多用户了解、认可及消费就需要安踏儿童在传播上做出努力，品牌要和用户建立双向沟通互动，提升用户的参与感才能加强品牌认同。

安踏儿童构建传播矩阵，以官方话题为主，在各个社交平台投放广告增加曝光，对用户进行多维度触达，然后配合几位童星作为KOL的宣传安利，提升活动声量，增加用户记忆点，高曝光高热度为品牌聚拢流量，利于给产品销售引流。

品牌有针对性的输出内容，并选择合适的内容渠道迎合家长的浏览习惯，依靠全方位曝光占领用户心智的同时，潜移默化影响了家长的购买行为。

线上传播给用户营造了浓厚的开学氛围，为了加深用户感受，安踏儿童在线下开展“神兽出征”主题活动，给#开学季神兽出征#话题不断加持流量热度，以更有仪式感、沉浸感的现场体验打动孩子和家长。

活动设置了模拟军团征召、挑战和出征仪式三大环节，让孩子和家长在好玩的场景互动中感知开学季系列产品的功能优势，以亲身经历说服消费者参与商城活动与门店活动，提升线下转化效率。

安踏儿童围绕“神兽出征”主题，一边在线上制造话题关注，积累用户流量，让传播内容持续发酵，一边在线下延伸用户体验，通过充满乐趣和仪式感的奇妙互动，树立品牌有趣敢想的形象。

在令人眼花缭乱的开学季营销中，安踏儿童不但做到借势出众，还借此丰富用户对产品及品牌的认知，通过产品为用户创造独特价值的同时，品牌自身也收获良好口碑。