发布会办成顶级视听盛宴！欧拉好猫再造经典圈粉新世代

大多数品牌发布会走的都是高端大气的商务风路线，然而千篇一律的发布会流程正在消磨用户的惊喜感和期待值，最近欧拉好猫为新车办了一场非典型式发布会，以极致的视听盛宴制造沉浸式互动体验。

这场打破常规套路的发布会，以“做时间的对手”为主题，品牌用符合新世代步调的潮流玩法开启欧拉好猫经典之夜，不只为新车上市掀起巨大曝光热度，还凭借复古与未来交汇的创意圈粉年轻一代。

外场打造“吸猫”乐园

时代经典加持期待值

如果把发布会当做品牌和用户的沟通介质，那么形式和内容都要激发目标受众的兴趣，欧拉没有把发布会舞台局限于固定场地，而是打通发布会内外场景，延伸用户的体验感知。

利用外场预设惊喜是很多品牌发布会容易忽略的点，欧拉不仅细心地考虑到外场互动，还一改传统场馆选址，将发布会会场放在具有历史感和工业风的长城汽车泰州工厂，搭配欧拉好猫的萌酷视觉形象，显得新意十足。

针对发布会“做时间的对手”主题概念，现场精心构建2020年到1960年的年代场馆，用户和猫爪装置互动后即可领取时光船票，跟随时间长廊一同回顾各个时期的经典元素，欣赏欧拉好猫展车。

通过沉浸式年代感场景唤醒用户时代回忆的同时，欧拉好猫新车也顺利融入用户对时代经典的情感记忆中，见证了不同年代的潮流发展。

在时代经典的情怀加持下，极大提升用户对欧拉好猫发布会的期待值，洞悉年轻群体对猫咪的喜爱之情，品牌还将外场打造为“吸猫”乐园，除了随处可见的萌系猫头、猫爪视觉设计，还邀请真猫丰富互动体验。

潮酷可爱的猫咪元素是新车的灵感衍生，生动的视觉符号加深了用户对欧拉好猫的印象，手调咖啡和真猫组成的休闲猫咖出其不意地俘获大批用户，也为炫酷工业风场地增添人性温情。

还有高速摄像机、神秘二次元馆等解锁新潮趣味体验，在正式的发布会启动前，欧拉率先用外场互动传递经典与潮流、复古与未来、科技与人性的多样感受，新奇的前置体验把用户期待值拉满。

内场启动时光逆流

复古未来碰撞引发共振

让用户对欧拉好猫发布会以及新车产生诸多预想后，内场设置同样无比新鲜好玩，如首创无主持人新形式，摒弃模式化的主持流程和致辞环节，借助AI技术让二次元虚拟主持人联动线上、线下，用一场时光逆流之旅多维度诠释主题。

1.采用倒叙手法展示设计灵感

欧拉好猫发布会可谓开场即高潮，活动一开始就发布价格，给人留下深刻印象，整场发布会采用倒叙手法追溯时光，带领用户回顾过去的时代经典，呼应“做时间的对手”主题。

就像外场对应不同年代的时间长廊，品牌以倒叙呈现效果，把大家从2020年带到欧拉好猫灵感源起的1960年，致敬每个年代的经典元素的同时，也展现融入新车造型中的设计灵感来源。

这些影响时代审美的经典足以跨越时间，欧拉以此在目标受众心中率先留下清晰独特的新车认知，即集精致、潮流、复古于一身。

2.复古与未来碰撞的专属调性

在经典之夜的舞台上，时间是最好的引领者，炫酷的舞台设计营造出光影交错、如梦如幻的沉浸式场景体验，古典优雅的交响乐团、小提琴独奏、芭蕾舞等艺术表演，和科技感十足的镜子舞、VR作画等表演碰撞出复古与时尚、未来与现在的交替感。

这些具有强烈反差冲击力的舞台表演，将经典和潮流结合得恰到好处，从艺术角度阐释了欧拉好猫的专属调性，让融合复古美学和现代科技的“复古未来主义”设计理念更易被感知。

同时也用艺术气息赋予欧拉好猫人文底蕴，体现从产品设计到驾驶体验都迎合新世代人群的精致品味。

3.明星表演助阵引发同频共振

经过层层铺垫建立鲜明认知后，欧拉好猫邀请新世代熟悉的明星到场表演助阵，利用明星这座沟通桥梁增强用户对品牌的认同感。

联手ETA乐队首发定制主题曲《ORA，the one》，用最正宗的funk唱响最飒的欧拉新世代；人气歌手汪苏泷化身首席时间星推官，甜蜜献唱经典歌曲，唤醒用户情怀和品牌共鸣；脱口秀演员杨笠讲述自己作为欧拉好猫车主的用户故事等等。

明星对欧拉好猫的认可影响着年轻人的看法，由他们传递品牌理念能够顺利引发年轻群体同频共振，明星效应有助于放大欧拉新车的曝光效果，从而在更广泛的目标圈层中引起关注。

为新世代再造新经典

用潮流玩法打透心智

也只有摸准新世代青年喜好的欧拉，敢如此大胆地打破常规创新发布会形式，品牌因此脱颖而出，获得广大年轻群体的目光，也只有这样新奇好玩的发布会能够匹配欧拉好猫新车的新世代智美潮跑定位。

欧拉好猫的设计操刀者、前保时捷设计师艾蒙·德尔塔，赋予欧拉好猫“对抗时间的能力”，即引领当下汽车设计潮流，且放眼未来经受时间洗礼和市场考验，成为时代经典一般的高辨识度符号。

所以融合经典车型复古审美与未来科技元素的欧拉好猫，在颜值外观、格调属性、乘坐感受等方面都透着高级感和人性化，兼顾科技、时尚之美的细节设计和安全智能的使用体验，充分契合年轻群体注重格调、潮流的消费需求。

欧拉好猫为认可品牌理念、拥有猫性敢于尝鲜的新世代猫力青年，再造内外兼修的新时代经典，无论是外场预设惊喜还是内场发布会形式创新，都进一步深化欧拉新车的“复古未来主义”概念。

从产品设计到发布会呈现，欧拉好猫始终围绕年轻群体追求颜值、品质的偏好，用潮流玩法和目标受众进行沟通互动，打透用户心智的同时，也彰显品牌及产品的年轻调性，这恰好回应了“做时间的对手”主题。

欧拉把握并利用发布会这个与用户、行业交流的机会，向新世代传递产品和品牌的潮流感和价值感，给其他汽车品牌以及更多行业的品牌，提供发布会的创新趣味玩法和创意升级思路。