萌化了！美的空调新年动画广告，治愈感爆表！

作者 | 林羽

来源 | 品牌传播案例（ID：Brand1916）

2022年春节即将到来，春节是中国人最期待最重要的节日，象征着平安、团圆，同时也是各大品牌争相借势的重要节点，摩拳擦掌使出浑身解数放出自己的吸睛营销大招，以获得消费者的青睐。

新奇的是，美的在近日就延续「爱不冬眠」IP，带来第五季新年温情动画《红》，借“讲故事”的方式，恰到好处地激发了一波用户底层心智共鸣，具象化塑造起品牌暖心形象。

借势感性节日氛围

美的空调新年动画《红》暖心献映

产品是死的，而故事是有生命的。广告的本质即是沟通，而讲故事就是一种高明的沟通策略，在一定程度上赋予产品以特定价值与生命力，从而为品牌形象带去增幅效果。

随着新年的到来，美的空调上线新年温情动画《红》，讲述一只红色小熊借白雪掩盖自己的不同，最后在家人朋友的爱与陪伴里接纳自我的故事。

主人公小熊常常因为自己与众不同的红色外貌而自卑，看到一众白熊骤然感觉自己成了“怪异”的一个，甚至在上学的时候也不敢进入教室，他试图用白雪来做自己的「保护色」，在受邀去熊小美家过新年时也用白雪装扮自己。

但空调的暖流让「保护色」逐渐融化，正在他自卑的时候，戴着红帽子、围着红围巾红手套的熊小美一家将他团团抱住，用爱融化白雪保护色，自然引出结尾文案——「本色出演」，勇敢做自己。

短片展现出美的全季候中央空调无风迅速温暖全屋的产品特点，也借此传递出人们都能够勇敢做自己、对新的一年的美好祝福。

自2018年起美的在每年的新年时分都会带来「爱不冬眠」的暖心动画短片，此次以《红》为主题的第五季，在寒冷的冬天无形中向用户传递着温情力量。

从营销层面上说，没有一句旁白的温情动画，用一场简单但又耐人寻味的故事，达成与消费者新年的沟通，在激发大众共鸣情绪的同时，也潜移默化地传达出产品功能卖点。

产品功能卖点软性植入

借情感化语言激发底层心智共鸣

知名畅销书《故事》的作者罗伯特·麦基曾提笔到：故事天然受到人类心智的关注，它们能把信息包裹在故事中，一旦观众在那一瞬间将自己的感觉与主角联系起来，怀疑就会消失不见。

消费者喜欢听故事，是因为故事开辟了品牌与消费者新的沟通方式，双方不再是买卖关系，而更像一个陪伴者，由走心情节自然为品牌形象带去附加价值。美的的高明之处就在于对情感层面上的拿捏。

可以注意到，短片全程没有任何旁白，仅用镜头和文案呈现，却能由内而外给人以回味无穷之感，犹如大白一样的人物形象让人一举感受到切实的年末氛围

尤其是结尾文案上的一语双关：感受不一样的温暖，既表露出全季候中央空调美的领航者无风迅速温暖全屋的产品特点，同时也传达出蕴含在情节之中的人性温暖。

这种将产品软性植入与暖心故事之中，在情节的熏陶下，大大降低了消费者对广告的抵触心理；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

年末的第一份温暖，从小红熊这里收获。12月29日，美的空调官微上线新年温情动画《红》，萌趣的外表、极具温度的文案，瞬间呈现出了极大的治愈感，充分制造出沉浸式的观感体验。

依托TVC本身所具有的暖心氛围，在评论区内，就引发了不少网友的共鸣热潮，表示“过好自己的生活比什么都重要”、“很温暖的广告，后面还有热气球”，进一步促成话题涟漪式扩散传播效果。

某种程度上，美的空调新年温情动画《红》，更多是一种对暖心氛围的呈现，用一支从自卑到最终自我接纳循序渐进，巧妙地借势当下年末的感性氛围，实现与用户情感上的“同频共振”。

赋予「爱不冬眠」IP流量价值

具象化塑造品牌暖心底色

从营销层面上说，故事前半部分的红色小熊自卑心理，到后续的用爱融化白雪“保护色”，这种生活中常见的交际痛点，无疑牵动着大众情绪心弦。

然而，与其说此次美的年末营销只是单纯的激发用户共鸣，不如说是品牌“讲故事”的底层逻辑，在赋予「爱不冬眠」IP以流量价值的同时，塑造暖心形象。

随着Z世代逐渐成为社会消费主力军，“个性”、“独立”成为这一群体的主要标签，相较于早期“脑白金式”的洗脑广告，与消费者建立稳固的情感链接才是营销的关键之处。

可以注意到，美的空调新年温情动画《红》，将重心放在了故事情节搭建之上，产品更像是贯穿其中的“陪伴者”一般，最大程度上以情感力量击穿用户广告防火墙；这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

早在去年母亲节之际，品牌就曾推出温情短片《马小冬的冰雪夏天》，讲述南方小城里马小冬和妈妈的故事。因为家中贫困马小冬家里买不起风扇和冰箱，妈妈为了儿子的幻想承诺自己会魔法，不辞辛苦为他运冰制作冰饮。

影片在最后还提出了对生活的洞察，妈妈在厨房做饭的热气往往超乎想象，总是弄得满头大汗，于是美的空调顺势在母亲节推出了小凉块便携空调，希望厨房的温度不要超过26°C，送上清凉，也送上爱意。

二者的共同点就在于“去广告化”的沟通方式，不再是一味的对平台自身进行广宣，而是着重态度和主张的传达，正如新年温情动画《红》中所传达的「本色出演」，充分表达了“勇敢做自己”的核心诉求。

其讨巧之处就在于将内容情节与产品卖点的有机融合，由一段暖心故事引导至美的领航者无风迅速温暖全屋的产品特点，在强化用户对卖点记忆度的同时，进一步赋予品牌暖心底色。