青岛啤酒发布2023年财报，广告及业务宣传费用超16亿元

3月26日晚上，青岛啤酒发布2023年年度业绩报告。

2023年，青岛啤酒实现营业收入约339.37亿元，同比增长5.49%；归属于上市公司股东的净利润约42.68亿元，同比增长15.02%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约37.21亿元，同比增长15.94%；产品毛利率为38.51%，同比增加1.73个百分点；公司资本性新建、搬迁及改扩建项目共投入约16.18亿元。

2023年，青岛啤酒的销售费用约为47.08亿元，同比增加12.12%。其中，广告及业务宣传费用突破16.39亿元，相较于2022年的12.78亿，有着大幅的整张。

据悉，这是公司加大品牌宣传力度以及职工薪酬同比增加所致。

对此，青岛啤酒表示：伴随国内消费市场对啤酒消费需求呈现多元化、个性化、场景化趋势，消费者对高品质产品需求不断增长，企业不断加大中高端产品投入，研发推出新产品、新包装，注重产品质量和服务质量的提升，塑造和提升品牌形象。目前，国内啤酒市场集中度不断提升，国内中高端产品市场竞争进一步加剧，导致广告、促销等市场费用持续增长，成本变动也将对公司未来销量、收入和盈利的增长形成影响。