从地球到太空!青岛啤酒拍了一支续集的超嗨广告片
我国有句老话:无酒不成席!
每个国家都有自己的喝酒风俗习惯,但干杯庆祝的欢聚时刻绝不是我国一家独有。啤酒作为全世界欢聚时刻的友情催化剂,更是有着世界性的基因风靡全球,乃至宇宙。
近日,青岛啤酒发布一支与众不同的TVC,让我们亲自感受一下世界性的基因到底如何风靡全球,乃至宇宙。
在宇宙里,太空船静静地停留在此之间。舱内有的航空员在看书打发时间,有的在无聊地凝望外面如出一辙的夜色。
这时,一名穿着宇航服的航空员拿着啤酒出现在舱外,舱内的航空员下意识地去按了音响按钮。
随着音乐跳动,青岛啤酒宛如芭蕾者优美地在空中飘舞起来。跳跃的舞姿打破舱内沉闷的气氛,撩动宇航员们的芳心。
一颗颗酒粒在失重情况下,浮满了整个太空舱。宇航员们和青岛啤酒在空中一起欢乐共舞。
想不到,太空舱里所发生的一切被摄像头拍录到,通过卫星直接传播到全世界各地。地球上的人们受舞姿和啤酒的潜移默化感染,纷纷学着宇航员们的动作跳起来。
受到氛围的影响,他们无论是白天还是黑夜,无论是北半球还是南半球,都在无时无刻狂欢。
这是继《泡沫篇》后推出的《太空篇》,给用户们带来额外的新鲜感。与此同时,打破了用户们对青岛啤酒的认知,原来啤酒也可以这么玩,这有利于青岛啤酒塑造一个全新的形象。
视觉上的与众不同,吸引用户们看完整支TVC,并且使得青岛啤酒与用户建立起新的情感链接,让用户们每当喝啤酒时就会情不自禁想到它。
另者,在这支TVC中值得一提的是,《太空篇》开头无缘无故出现一个女宇航员画面。画面的出现给整支TVC抹上了一丝“悬念”色彩,用户们内心也会有个大问号:为什么会有这么一个画面???
其实,是青岛啤酒使用了泡沫篇广告中最后一个女宇航员的画面,使得两条片子有了前传与续集的关联。更加确切地说,青岛啤酒为了更加凸显“欢聚链接”这个核心价值,早在第一部TVC时埋下埋伏。
青岛啤酒推出这支TVC时,提出这么一个slogan:“鲜”出天际、“嗨”翻天空!针对这两点,青岛啤酒到底如何呈现呢?
看完TVC后,聚焦用户们的注意力就是弥漫在空中的酒粒。在宇宙失重情况下,浆液四溅、酒粒晶莹剔透的场景让用户们深深体会到青岛啤酒的鲜活特色。
其次,无论是宇宙舱内还是地球上的狂欢,只要沉醉于其中,就能无时无刻嗨起来,心情也会跟着愉悦起来。
所以说,青岛啤酒以太空为故事背景,紧抓“音乐”、“鲜活”、“国际”等关键词,创作了一条延续泡沫篇的广告“续集”:在啤酒泡沫走向世界后,利用音乐,让啤酒酒液走向了更遥远的宇宙。
无论是“泡沫篇”还是“太空篇”,这两支视频都擅长将大概念聚焦至一个小细节,通过简单而鲜明的记忆点与大众建立情感链接。而且极富浪漫想象的画面、有质感的镜头语言、精彩的音乐搭配也很好地烘托了氛围,是一个值得分享的广告。
总的来说,整条片子在同一批创意与制作团队的把控下,TVC品质有了更进一步的提升,青岛啤酒国际化的形象进一步得到了加强。无论是音乐、声效的变化,还是光影、CG的细节处理,都花了大量的时间与心力不断进行雕琢与再雕琢。
近几年,青岛啤酒一直都在以积极心态寻找全新定位与营销突破点。在依靠第一支泡沫篇为经典1903打造出国际范儿,拔高品牌形象后,青岛啤酒更年轻的产品系列——青岛纯生,也到了需要提升产品形象与消费者层级的节点。
这次,青岛纯生推出“鲜活人生”观念,通过宇宙的呈现,可以看得出啤酒的形象年轻化。提出这个观念是因为当下太多人生活的压力太大,所以想针对性和用户们沟通,如果想要释放压力,不妨喝一瓶青岛啤酒,可以再次出发,色彩的生活。
不仅如此,青岛啤酒还在微博阵营上发出话题#青岛纯生,鲜活人生#。引来了奥美程序师发表言论:人生需要一场华丽的冒险,不要让那些热血的梦想还未绽放就匆匆枯萎。有梦想就要大声说出来。
这就特别符合青岛啤酒品牌年轻化画风!!!
从而我们明白,只有对产品品质要求到极致的品牌,才会对广告片的品质要求也达到极致;也只有那些无论对产品还是广告片的品质都有真正追求的品牌,才有格局与资格成为真正的国际化大品牌。
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