品牌方加强广告代理合同中的AI限制条款

据外媒消息，品牌在与广告代理商签署的合同中，对于人工智能相关的安全保障条例要求日益严格。

广告营销公司们纷纷投身于生成式人工智能的热潮中，然而，客户们却对这项技术可能带来的误导性影响表示担忧。

广告行业的领军人物们纷纷指出，他们所面临的这一挑战并非个案，而是行业内普遍存在的现象。对于人工智能的严苛限制条款正在变得愈发普遍，这反映了客户对于这一新兴技术的谨慎态度。

去年，全美广告商协会（Association of National Advertisers）针对品牌发布了新的指导建议，特别强调了在代理协议中加入关于人工智能及授权同意的条款的重要性。如今，这些建议已逐渐转化为实际行动，限制条款正在得到严格执行。

美国独立创意代理商Pereira O 'Dell旗下人工智能实验室Silverside AI的董事总经理Robert Wrubel表示：“品牌不想错误地推出带有另一个品牌创意授权的作品。品牌也不希望代理合作伙伴以可能危及自己知识产权的方式使用人工智能。例如，如果一个品牌的客户信息被投喂给某个人工智能系统，这些数据可以训练出一个竞争对手可能使用的模型。”

Robert Wrubel继续说道：“我们向品牌及其市场营销团队保证，我们在生成式人工智能中所做的所有工作都是在不与其他系统或其他模型混杂的环境中进行的。”

美国广告代理商协会媒介、技术和数据执行副总裁Ashwini Karandikar表示：“品牌对于人工智能的使用可能过于谨慎，有些品牌要求代理商在每次使用人工智能前需要先获得使用许可。使用生成式人工智能工具创造广告，和使用机器学习软件来分析数据，做定向广告等是有区别的。要求广告代理商在每次使用人工智能时必须披露并获得广告主的批准，这只会使合同要求不必要的复杂化，而对广告主没有实际益处。品牌真正需要的是了解风险在哪里，并制定指导方针，减轻风险或保证风险的明确性。”