亚马逊广告与 LiveRamp的集成进入下一阶段，助力品牌把控数据

近日消息，亚马逊广告与 LiveRamp的集成进入下一个安全阶段，使亚马逊广告商能够使用 LiveRamp ID 安全地激活 Amazon DSP 上的第一方和第三方受众，对广告空间进行竞价并实施频次上限。

在 cookie 信号丢失以及多年来围绕消费者隐私法律和法规的监管和合规性的推动下，LiveRamp 希望通过合作找到一种方法，让品牌更好地控制基于云的服务中的数据，其中数据保留在客户手中，但依赖于公司的云服务和平台。

对此，LiveRamp 商业云副总裁 Noel McMichael 说道：“即使在公司内部，品牌也希望更好地管理和保护数据。” “这会导致公司 IT 部门的焦虑以及成本上升。”

Noel McMichael 补充道：“如果品牌无法控制自己的数据，他们就无法优化或解决责任和衡量问题。”

据了解，新宣布的与 Amazon Ads 的集成将允许与 Amazon Marketing Cloud (AMC) 和 Amazon DSP 集成，以帮助品牌控制其数据，并更好地实现测量、提高准确性并优化安全性，帮助客户将他们的数据连接到 RampID，然后将其拉入 Amazon 进行媒体并进行测量。

另外，品牌将把受众推向亚马逊平台。亚马逊内部的 RampID 竞价将在没有 Cookie 或设备 ID 的情况下识别受众，并使他们能够摆脱传统定位。