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一年广告支出高达30亿美元,Temu 成为美国最大在线广告商

张小虎
2024-02-02 09:15
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2 月 2 日消息,拼多多旗下的跨境电商平台 Temu 已经跻身美国最大在线广告商之列。

 

据 Bernstein 研究估计,2023 年 Temu 在美国的广告支出达到 30 亿美元。这一庞大的支出使 Temu 与亚马逊、Target 和沃尔玛等电商巨头齐名,成为美国最大在线广告商之一。

 

Temu 发言人在一份声明中表示:“通过这个尽可能大的舞台,我们希望向消费者传递一个重要信息:因为我们提供的价格,他们可以自由购物。”

 

自 2023 年 2 月 12 日 Temu广告在超级碗首次亮相后,Temu 的下载量持续增长,短短几天内就成为了美国下载量最大的应用程序。

 

据悉,Temu曾表示将在2024年2月11日再次登录超级碗比赛多个广告单元。而随着超级碗广告价格水涨船高,第58届超级碗期间30秒广告时间的价格,费用从约600万美元到720万美元不等。因此,业界人士预测,或许Temu需要花费1400万美元才能投放两条30秒广告。

 

尽管 Temu 在广告营销方面投入巨大,但有部分消费者反映其产品质量存在问题,这可能导致回头客数量减少。去年 1 月份,美国的商业改善协会称收到了关于 Temu 的 900 多起投诉。

 

在竞争激烈的电商市场中,广告投放是吸引用户和提高品牌知名度的重要手段。除此之外,还需更多关注产品本身的质量以及用户体验感受,才能建立长期且良好的品牌口碑。

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一年一度的超级在美国休斯敦拉开帷幕,电商平台Temu投放的广告成为一大亮点。据悉,这则广告片由广告公司Saatchi & Saatchi操刀,Temu成为有史以来在超级投放广告的最年轻的品牌之一。
2月份至今,Temu的月活跃用户数为1340万,超过了美国最大零售商之一Target,后者的月活跃用户数为920万。
2024超级Temu广告以“Shop Like a Billionaire”为主题,整体依然延续了Temu App的橙色色调。 与去年的极具冲击力的广告策略不同,今年的Temu在保持“像亿万富翁一样购物”的主题下,依然沿用了与其应用相匹配的橙色调。在宣传手法上,Temu做出了显著的调整,选择了更为柔和的动画风格,为消费者带来一种更为温和、舒适的体验。这种转变,可以说是Temu在维持其
美国第57届“超级”正式开幕,在这唱顶级体育赛事上,美版拼多多“Temu”豪掷1400万美元(约9550万人民币)买下两个广告时段,投放了一条30S的广告
近日消息称,电子商务平台Temu已承诺在2024年2月11日举行的超级比赛期间购买多个广告单元,或许需要豪掷1400万美金投2条30秒广告
事实证明,国外消费者薅羊毛的战斗力实在是不可小觑,比起咱们那是有过之而无不及。
拼多多跨境电商平台Temu 计划于 3 月 13 日在澳大利亚、新西兰正式上线,这也是继北美市场之后,Temu 开拓的又一个新市场。此外,Temu 还计划上线欧洲等市场,想要在更多市场“攻城略地”。
数据显示,2022年,拼多多总营收为1305.58亿元,同比增长39%。费用方面,拼多多2022年销售和营销费用达到543.44亿元,同比增长21%,主要是促销和广告活动支出增长。