活跃用户和下载量暴涨,Temu价值一个亿的广告值了
4A圈
发布于 2023-02-23 12:30
2月13日上午,美国第57届“超级碗”正式开幕,在这一素有“美国春晚”的顶级体育赛事上,Temu豪掷1400万美元(约9550万人民币)买下两个广告时段,投放了一条30S的广告。
30秒700美元、平均每秒23美元的广告花费,不仅创下了该赛事广告的历史最高价,Temu也成为有史以来在“超级碗”投放广告的最年轻品牌。
广告亮相后,Temu在网络上掀起了讨论,除了对Temu大手笔的好奇,就是对“Shop like a Billionaire”(向百万富翁一样买买买)印象深刻。这句广告语不仅充满了美式幽默,还将Temu性价比优势包含其中,如Temu官方表示:“因为我们提供的价格,他们可以自由地购物。因为Temu,‘像亿万富翁一样购物’不再是梦想。”
而在国内,大手笔豪掷一个亿的拼多多,也成为大众讨论的热点。有人说“拼多多是不是疯了?花一亿元给美国人看30S的广告?”,也有人发问“拼多多砸一个亿值不值?”......
近日,Temu就用一系类的成果,告诉大众“这一个亿,花得值”。
数据显示,在超级碗比赛当天,Temu的下载量激增了45%,日活跃用户比前一天猛增了约20%。
2月份至今,Temu的月活跃用户数为1340万,超过了美国最大零售商之一Target,后者的月活跃用户数为920万。但仍低于传统零售商沃尔玛,沃尔玛本月的月活跃用户接近1770万。
根据电视广告测量公司EDO的调查结果,Temu在超级碗的广告表现比中位数广告好10倍。Temu方面称“在比赛期间和之后,Temu市场网站的访问量以及应用程序的下载量大幅增加。”在Temu超级碗广告播出前,Temu在截至2月5日的一周内实现超过5000万美元的销售额,创下历史新高。
Temu超级碗广告拼多多TemuTemu因超级碗广告活跃用户和下载量暴涨
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