拼多多2022年营收1305.58亿，营销费用增长明显

3月21日消息，拼多多今日发布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未经审计财务业绩。

数据显示，拼多多第四季度总营收为398.200亿元（约合57.734亿美元），与2021年同期的272.309亿元相比增长46%；归属于拼多多普通股股东的净利润为 94.537 亿元（约合 13.707 亿美元），与 2021 年同期的净利润 66.195 亿元相比增长 43%；

去年四季度，国内消费需求逐渐回暖，拼多多在11.11、年货节等多个关键消费节点，集中投放大量补贴资源，激发消费市场潜能。

数据显示，2022年，拼多多总营收为1305.58亿元，同比增长39%；归属于普通股股东的净利润为315.38亿元，去年同期为77.69亿元，同比增长306%。而在第四季度，拼多多营收为398.20亿元，同比增长46%。

从细分业务来看，2022年，拼多多在线营销服务及其他收入为 1027.22亿元，同比增长42%。交易服务收入涨幅明显，同比上涨95%，达 276.27亿元，而商品销售收入则为 2.09 亿元，同比下降 97%。

2022年是拼多多从“重营销”向“重研发”战略转型的第二年，公司持续加码技术创新投入。财报显示，在美国通用会计准则下，拼多多去年全年研发费用同比增长15%，金额超百亿元，创历史新高。

而对于拼多多来说，去年是拼多多出海的关键一年。2022年9月，中国电子商务巨头拼多多悄悄推出了美国在线购物网站「Temu」，宣布正式进军海外市场。

在今年的美国第57届“超级碗”开幕式上，美版拼多多“Temu”豪掷1400万美元（约9550万人民币）买下两个广告时段，投放了一条30S的广告。以“超级碗”这一豪华广告首秀开启Temu品牌营销的第一步。

国内，费用方面，拼多多2022年销售和营销费用达到543.44亿元，同比增长21%，主要是促销和广告活动支出增长。研发费用为103.85亿元，同比增长了15%，拼多多表示，增长原因主要是员工人数增加和招聘更有经验的研发人员。

拼多多先后推出“多多新国潮”、“多多新匠造”、“多多出海扶持计划”等多个专项活动，深入百余个制造产业带，助力国货品牌、乡村好物直连国内外市场，并从产品结构、设计研发、生产制造、品牌打造等方面，为制造业品牌提供全链路的数字化服务，助力传统企业和制造工厂转型升级。