IAB互联网广告收入报告显示，2023年下半年增长率远超上半年

根据互动广告局（IAB）和普华永道（PwC）刚刚发布的《2023年全年互联网广告收入报告》的数据，2023年下半年的增长率是上半年的两倍多，这可能是数字广告支出扩张的一个领先指标。

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由于市场相对放缓，数字广告全年支出比2022年增长了7.3%，这是近年来的最低水平（如图），尤其是在大型数字广告供应商中。

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下半年增长10.8%，而上半年仅为3.5%。第四季度增长最快，与2022年第四季度相比增长了12.3%。

IAB首席执行官David Cohen在一份声明中表示：“尽管存在通胀担忧、利率创下历史新高以及持续的全球动荡，但美国数字广告行业在2023年仍保持着其增长轨迹。”他补充道：“随着行业的重大转型就在我们眼前展开，我们相信，那些拥有按设计隐私解决方案组合的渠道将继续超过市场。2023年，增长最快的是零售媒体、CTV和音频。”

毫不奇怪，零售媒体是增长最快的行业之一，2023年增长16.3%，达到437亿美元。视频广告收入经历了两位数（10.6%）的增长，2023年增至521亿美元。

值得注意的是，报告指出，42%的视频广告收入来自新兴的CTV（联网电视）和OTT（超一流/流媒体）类别，这是进入2024-35年前期和新媒体购买季的重要风向标。