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QuestMobile2023互联网广告市场半年报告:市场规模同比增长5.2%

张小虎
2023-07-27 11:40

QuestMobile数据显示,从2023年Q1开始,互联网广告市场恢复增长,Q1规模达到1462.2亿元,同比增长2.3%,预计Q2将达到1593.4亿,同比增长8.1%;随着下半年经济进一步修复、回升,整个互联网广告市场规模将突破4090亿,同比增长9.5%。


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具体来说,从渠道构成上,移动互联网广告占比基本稳定在88.7%左右,OTT及智能硬件广告投放占比快速增长,Q2预计占比达到9.1%;其次,互联网广告投放与线下渠道结合更为紧密,注重曝光的同时又注重多触点转化。

 

渠道、技术的变迁,背后是用户行为的变化,用户高频使用和高时长停留为广告主提供了更多的曝光机会,也赋予了对应媒介更高的营销价值,导致平台集中化趋势明显,社交类媒介正在吸纳更多营销资源,2023年上半年,主要平台广告收入在整体大盘中的占比达到76.2%(去年同期为74%),其中,小红书、今日头条、微博、微信、抖音等平台收入占比同比分别上升了1.4%、1.3%、1.1%、1.1%、0.9%。

 

投放来源方面,除个别行业下降之外(例如,在线阅读投放下降了近5成、房屋租赁下降了近25%),绝大部分行业呈现高速增长,头部行业依旧是核心投放来源,例如,非互联网行业中,通讯服务、奢侈品、汽车品牌、个护小家电、乳制品广告投放分别增长了37%、24%、17.3%、15.4%、15.2%;互联网行业中,本地生活、MMORPG、现金借贷、在线旅游分别增长了48.6%、21.8%、19.9%、14.2%。


内容来源:QuestMobile

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