Guideline：2024年超级碗广告价格飙升11%

备受瞩目的年度赛事超级碗即将拉开帷幕。

近日，广告支出和定价数据测量公司 Guideline指出，今年超级碗全国电视 30 秒广告的定价比一年前上涨了 11%，达到 647 万美元。 

该公司的“远期预订”结果反映了美国六家主要代理控股公司和领先的独立代理公司的媒体购买量，这些公司的重点是主要的国家品牌广告商。 

图源：Guideline

同时，Guideline表示，一些三十秒广告的具体定价可能高于或低于这一水平，包括“那些利用传统费率的单位”。另外，超级碗交易谈判还可能包括其他节目中的赞助整合或奖金商业库存。

据了解，今年超级碗广告支出最大的类别是食品品牌。一年前，娱乐营销人员占据了首位。

从更广泛的角度来看，Guideline 表示，由于今年持续数月的编剧和演员罢工，2023 年全国线性电视广告支出同比下降 7%。娱乐节目的广告支出下降了 12%；戏剧，下降13%。

相比之下，体育电视节目/内容的广告支出增长了 4%。其中，NFL 节目广告支出增长了 15%。