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祝你过年不用饿了么?饿了么春节地铁文案一枝独秀

4A圈
2024-02-04 11:00
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马上就要过年了,朋友们都回家了吗?


每到放假前期,父母都会早早地置办各种鸡鸭鱼肉,就等着孩子回家吃饭,对于常年频繁点外卖的打工人来说,回家吃上爸妈做的饭菜,大概是最好的新年礼物了。


而过年,大概也是打工人一年中为数不多不用点外卖的时间了吧,越临近放假、越想家、越想念爸妈做的饭!


春节作为全年消费的黄金时期,品牌也更热衷于在这段时间打广告搞营销。


在这个节点,饿了么抓住大家“归心似箭”的情绪,写了一组文案投放在上海徐家汇地铁站。


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文案上看上去是在“祝大家过年不用饿了么”,这点很戳在异乡还没回家的打工人。


简单的一句话,但是透露了太多信息,过年不用饿了么的背后,是小家的团圆,也是呼吁用户走出家门,去深入家乡本土的生活,与亲朋好友一起去品尝当地的美食。


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这不仅包含了对用户的美好祝福,也体现了饿了么本地美好生活的主张。不得不说,这广告文案挺有创意的。


另外,饿了么这组文案比较精明的地方在于,表面上祝大家不用饿了么,实际上却还是倡导大家去用饿了么app,只不过用的方式变了,改为“教长辈用”,换句话说,不就是让年轻一代的用户充当引路人,把爸妈也发展成饿了么的新用户吗?这算盘打的,真的太绝了。

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