不劳动的劳动节，饿了么反向营销太圈粉

还记得疫情期间，网易严选的反向营销广告吗？一句“还是不要看这个广告了"劝用户不要看广告，以退为进，不仅拉了一波好感，还进一步放大了品牌声量。

这也似乎为品牌们打开了反向营销的新思路，在这方面，饿了么可以说是，青出于蓝而胜于蓝。

自春节期间在地铁站举办了「祝你过年不用饿了么」春节倡议展之后，饿了么靠着“祝你XXX不用饿了么”这一创意思路，开启了一波又一波的反向营销操作，获得了用户的好感。

刚刚过去的劳动节，饿了么在地铁站投放系列主题广告，通过精准洞察当代打工人劳动节小长假的精神状态，带出饿了么「啥都能送」的卖点，让所有用户过一个不用劳动的劳动节。

图源：饿了么官博

虽然劳动节是假期，但对于很多平常忙碌于工作的人来说，起不来的床、不想做的饭、家人聚餐成堆的碗筷、旅行忘带的东西....都会成为假期新的劳动。

洞察到这一点的饿了么，除了在文案中讲出故事与获得消费者的共情，同时还为大家提出了解决方案——放假睡到三竿，不想做饭？没事有饿了么；出门打卡美食，人多还得排队？没事有饿了么.…..

在一个个痛点和解决方案的提出后，饿了么成功将平台的服务内容告植入消费者心智，“不用劳动的劳动节”的反向营销口号和地铁站内张贴文案的方式也在网络上引起了大家的自发传播，挖掘出劳动节这一传统营销忽视的节点背后的更多可能。