音乐绽放：酷我音乐赋能三四线城市旅游“内容厚度”

这寒冷的冬日，除了令人倍感温暖的“尔滨”，还有在冬日海岸线用创意打造“热闹浪漫”的松兰山。

“一生一世”嗨唱冬日海岸线

酷我音乐“音乐+”携手宁波松兰山

1月13、14日，由莲洲果酒冠名，腾讯音乐娱乐集团、酷我音乐、壹城互媒携手主办的“松兰山音乐狂欢节·冬日限定浪漫季”成功落下帷幕。十六组艺人、两天嗨唱，松兰山绵延13.14公里的海岸线上演了一场寓意“一生一世”的音乐盛宴，全网曝光量2亿+,创造出19万+总互动量。海岸线与音乐完美融合，创造出独一无二的城市浪漫回忆。这不仅是一场音乐狂欢，更是酷我音乐在“音乐+”方向的大胆探索。

音乐节首日，Fake in sanity乐队领先开唱。激昂的摇滚乐为开场点燃热烈氛围，乐器的演奏精湛而富有激情，为舞台注入强有力的生命力；紧接着说唱新人REEBX富有节奏感的表演，带动全场一起随节奏摇摆；实力歌手赵紫骅则带来了多首脍炙人口的主打歌如《一滴泪的时间》、《可乐》等；随后太帅了花和Return to Sender乐队相继亮相，歌手上官喜爱带来了《聪明人视而不见》、《淘》等经典曲目，张荡荡以《老张》、《我以为》等作品呈现出魅力舞台。

最后，人气歌手陈卓璇在首日的活动中压轴出场，用空灵美妙的女声诠释了自己全新EP《转身走向你》中的主打曲《想哭就笑》，如同清风般抚慰人心的声线在海岸线上传之千里。炫酷舞台、热情音乐、鼎沸人声、绽放的烟花……第一天音乐节的狂欢氛围直接顶格拉满。

活动进入第二天，嘉宾阵容更为豪华。其中，中国摇滚界的传奇乐队二手玫瑰，作为当天压轴嘉宾，凭借其经典曲目《仙儿》、《我要开花》等，将全场情绪推向高潮，他们的摇滚精神与独特风格带领听众们“放飞自我”热烈跟唱。

除了摇滚老将，新声代乐队和歌手也展现了他们的实力。8点组乐团率先开启第二天的音乐之旅，带来《无限次循环》、《和昨天道别》等经典曲目；紧接着Life Awaits和Nerve Passenger乐队接连登台点燃现场，让摇滚旋律持续回荡；冷角落乐队用《好么》、《健忘症》等多首乐队主打曲延续现场热烈的氛围，带领观众们一起随着节奏摇摆。随后画风一转，舒缓浪漫的曲调逐渐铺满整个海岸线，其中偶像歌手勾雪莹带来《一颗糖》、《蝶变》等曲调舒缓的代表作，王欣宇则用《告白》、《雨林地带》等曲目为海岸线再添浪漫，歌手星野则继续带来《晚风告白》、《心动降临》等歌曲。观众们沉浸在悠扬浪漫的旋律中，随着海浪轻轻摇晃。

活动结束后，观众们依依不舍地离开现场。意犹未尽的快乐让观众、粉丝在社交网络上纷纷留下“气氛太棒了！”“竟然还有烟花，好美！”“好喜欢那一刻在海边热烈的自己！”等观后感，多个音乐节话题登顶热搜。这场音乐盛宴不仅让人尽情享受音乐的魅力，更创造了释放情绪的解压场。

值得一提的是，此次活动的海报设计别出心裁地对松兰山沿岸的地域特征进行了提炼，并通过具有丰富色彩的艺术形象传达出来，水文站、亚帆中心、绿色灯塔等等都能从现场找到原型。海报不仅承载了活动信息，更以音乐狂欢的节日氛围，艺术性地诠释着当地的独有特色。

无场景，不文旅

音乐成为“目的地”出行的催化剂

事实上，近年来，构建“音乐+”的新消费场景令酷我音乐成为文旅经济的“催化剂”。音乐节不再是单一的吸引力来源，而是通过结合旅游元素，使其对普通音乐爱好者更具吸引力。音乐节趋向于更加鲜明、积极的主题，融合了本地特色与文化元素，使得企业和政府更愿意组织这样有意义的活动。同时，音乐节天生能够聚集大量人流，为景区带来了二次消费的机会，吸引更多年轻客群。

不仅如此，酷我音乐在探索目的地“音乐+”项目时，与各城市文旅部门提前策划、安全布局，形成有亮点设计、有流量承接、有安全保障的“音乐+”活动，从自由组织“随机举办”变成规范引导“多维转化”。年轻人通过“特种兵式”旅游，参与完音乐节后往往还会安排如“City Walk”、景区参观等活动，这其中蕴含着巨大的消费流量。酷我音乐的规范引导使得活动更加有序，同时也为各城市带来了可观的经济效益。

不难发现，音乐正在成为赋能城市，特别是三四线城市文化旅游“内容厚度”。通过节庆形式展现创意活动，使游客在体验中感受到视听多感的用心服务。这不仅拓宽了游客的文化视野，还丰富了文化内涵，引导游客品味更有意义的文化趣味。音乐节的强烈感召力让人们更愿意去追寻、去感受，推动人们走到户外体验音乐、参与休闲活动，与景区的目的不谋而合。

酷我音乐持续塑造“音乐+”文旅案例

打造又一IP化抓手

作为中国领先的在线数字音乐平台，酷我音乐汇聚了海量音乐资源，更致力于以音乐内容为纽带，以产品功能为抓手，持续优化用户体验，始终陪伴用户享受更好的音乐。例如不久前推出的场景音乐版块“ing”、伴酷播放器等新功能，让酷我音乐为用户带来了新鲜有趣的体验。同时，酷我音乐也多次携手不同城市，以主题音乐节的方式激活三四线城市的旅游活力，凭借着汇聚的歌手、乐队及音乐人，吸引着多个圈层的乐迷关注并前来近距离互动。

以淄博为例。去年夏天，淄博以其独特的烧烤文化拉动了当地旅游活力，与此同时，酷我音乐主办的“酷我音乐爱现场烧烤音乐会”也随即在淄博海月龙宫拉开帷幕。这场音乐会快速抓住了互联网流量，用内容策划将互联网流量转化为“目的地流量”，结合当地特色，围绕“地域美食+音乐”为游客们带来了视听与味蕾的双重享受。

活动现场，“热气腾腾”的音乐将听众从繁忙的日常生活中抽离出来，用盛夏的美味与热情放大其快乐情绪。当天现场布置得如烧烤聚会般温馨，多位歌手带来了各具特色的音乐舞台，音符与烟火相交融，乐迷们在享用美食盛筵的同时，也沉醉在主办方构建的综合化音乐场景里。可以看到，酷我音乐凭借着“音乐+”的催化作用，为举办地催化着超乎预期的流量和关注度的同时，也从另一个方面为当地的旅游消费和文旅升级提供了助力与契机，让音乐成为陪伴消费者旅途不可或缺的一部分。

为音乐奔赴一座城，大众旅游出行的底层逻辑正在发生变化。

“沉浸式体验、多样性情绪拉动”逐渐成为近年来各地文旅策划的新趋势。在这之中，以音乐节为模板的文旅模式成功地先行一步，为城市注入了文旅经济的新动力，特别是对于三四线城市来讲，单一景区门票经济逐渐式微的今天，音乐+旅游的结合为游客带来了更多层次的体验感，也为文旅业注入了新鲜的血液，形成了与文旅业逐步融合的新格局。