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不愧是南方电网,纪实宣传片拍的贼震撼

张小虎
2024-01-09 16:58
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伴随着互联网成长的90、00后逐渐成为消费主力军,为迎合这群多元且个性的年轻人,品牌商们可以说是绞尽脑汁的利用营销手法进行“圈粉”。


其中,针对品牌调性、洞察用户情感进行营销布局逐渐被广告主所挖掘并使用,成为品牌收割年轻人的重要突破口。


南方电网在近日就打造了一支宣传片,纪实风的讲故事方式,把一种体感很好地呈现出来,同时也能让人深刻感受到背后的艰辛。


南方电网《走在光芒之前》

纪实大片撼动人心


“走在天路上,让西边的电,在东边闪闪发光。”


“迈开带电的步伐,大湾区向前走。”


南方电网携手胜加拍摄了一支“很难”的影片《走在光芒之前》,这种难是拍摄过程的艰辛,也是南方电网背后的艰辛,二者交织下融入了影片之中。



影片从面对大湾区、西电东送、数字电网、乡村振兴、一带一路、知行书屋的这六个宏大题材,通过“以小见大”的方式,完成了与公众建立南方电网品牌力的“高难”任务。


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就这六大宏观主题,TVC清晰地分成了六个章节:走在奇迹的序幕之前;走在西电东送之前;走在数字浪潮之前;走在被困的独龙之前;走在联结友谊的队伍之前;走在书本翻过大山之前。


可以注意到,影片在镜头上并没有刻意用多么炫技的手法,更像是一种纪实,把最真实的场景表现出来,也恰恰是这种真实的场景,反而能够撼动人心。


区别于常规的品牌宣传片的“高谈阔论”,南方电网《走在光芒之前》的一个亮点就在于避开了“高、大、泛”的叙述方式,让人能够感受到正常输送电力背后的不易。


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用电越是稳定,人们对电力的感知反而越少。六个宏大主题中,选取了其中一些小人物做的小事情,看似点点星光,但也正是这些星光,成就了一件伟大的事情。


从营销层面上说,深入南方、故事化纪实的叙述策略,很好地让人有更深刻的体感,在塑造品牌正面形象之余,也道出了一种社会职能和责任。


以小见大

走心文案激发共鸣


知名畅销书《故事》的作者罗伯特·麦基曾提笔到:故事天然受到人类心智的关注,它们能把信息包裹在故事中,一旦观众在那一瞬间将自己的感觉与主角联系起来,怀疑就会消失不见。


消费者喜欢听故事,是因为故事开辟了品牌与消费者新的沟通方式,双方不再是买卖关系,而更像讲述者与倾听者,由走心情节自然为品牌形象带去溢价效果。


影片的高明之处就在于故事化的策略思路,通过情境代入,一步一步渗透情感,以此激发共鸣。


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故事营销在前几年很火,本质上是感性群体所占基数并不少,很经典的就是当年的999感冒灵做的一系列营销案例,很容易激起年轻宝妈们的内心波澜。


当时的“找洞察”,也成为了行业的一个关键词,核心在于触动人心之后,自然能够引发用户的自传播,以此形成刷屏效应。


南方电网的官方性打破了大众对于广告的防备心,更容易去探索、接受这个价值性、战略性企业的背后故事,去了解艰辛、了解脉络,这时候影片的纪实手法+走心文案就派上了大用场。除此之外,品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势


在2024年的第一缕阳光下,1月1日,南方电网视频号发布广告片《走在光芒之前》,电力是现代化的重要支撑。现代化的事业,需要有些人走在光芒之前。


依托TVC本身所具有的高燃基调,在评论区内,就引发了不少网友的应援热潮,表示“只有优质宣传才能看见让工匠被看见”、“万家灯火,南网情深”、“南网史诗级大片,震撼人心”。


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正如影片中的文案呈现:从地下到路面,从路面到天空,奋力走出去......世间如此明亮,因为有人,走在光芒之前。无形中赋予了品牌更多正能量滤镜。


塑造高价值认知

深化大众体感


这种价值感的影片更靠技术、干货和内涵,毕竟需要在用户端让人能够品出味道,当然,这并不一定适合于当下的快节奏时代,尤其是短视频渗透下。


从手法上来说,这一方式并不少见,在之前深大40周年校庆之际,高校就曾携手点维文化打造了一支周年纪念短片《答卷》。宣传片将目光对准时代车轮前进的源力,和大学之外的历史使命,用一份贯穿40年的答卷描绘深圳大学奋斗发展的广阔气象。


这支《答卷》有着自己独特的内涵,深圳大学作为一所伴随特区城市共同生长的大学,40年里一直身处改革开放的最前沿......官方也正是由此做了思维发散。


回顾40年历史,与时代共命运,同发展,在时代前进的步伐里面对问题,解决问题,深大作为“时代答卷人”的身份形象呼之欲出。


类似于因材施教,不同时代有着不同时代的问题和需求,深圳大学本质上秉承前沿和创新的理念,为不同时代/阶段做出针对性的“答卷”,推动社会发展,为未来指明方向,让文明发展再前进一步。


二者的共同之处就在于价值性的内容营销,深大的《答卷》则是讲思维融入影片,与高校教育属性建立关联。南网的《走在光芒之前》用镜头表现出几乎零事障的万家灯火通明背后,是秩序、技术、艰辛在做支撑。


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从本质上说,这是品牌塑造高价值认知,深化大众体感的过程,尤其是那些翻山越岭、在电线上行走的镜头,影片的真实感给予用户更多的感同身受,是企业价值感的巩固,也是责任感的映射。


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