快手短剧生态大会：品牌集体拥抱快手短剧

1月12日，第四届金剧奖在深圳举办。

伴随金剧奖的举办，行业对于短剧当下和未来的探讨再次成为焦点。对于品牌来说，最关心的莫过于短剧营销的趋势和新玩法。

图源自快手短剧

关于2023年快手短剧生态的数据，会上透露，至2023年底，快手星芒短剧上线总量接近千部，其中播放量破亿的作品有326部，破3亿的作品有68部，而破10亿的超级热门项目则有4部。在受众规模上，2023年快手短剧日均DAU达到2.7亿，每日观看10集以上的重度用户数为9400万，同比增长52.6%。至2023年底，快手平台上的短剧创作者规模已超过10万。

此外，招商方面，快手磁力引擎营销业务部副总经理王思洵透露，“快手短剧在2023全年累计合作30余部短剧，复投品牌占比近40%，整体商业化短剧累计播放量高达86亿。”

近几年，快手短剧凭借其独特的内容创意和制作水准，成功打造了一系列爆款作品。

以穿越+时空跳跃的新鲜设定，《我回到十七岁的理由》撬动5亿次的播放量，打开了青春题材短剧的市场；凭借电影级的质感和创新的公路题材，《左辕右辙》让人耳目一新；以亲情为切入点，踩准社会情绪和时代故事，《拜托啦奶奶》七集播放量破三亿，最终播放量超9.5亿，引发不小的用户反响。这些短剧不仅吸引了大量观众的关注和喜爱，还让众多品牌把快手作为入局短剧营销的第一站。而品牌之所以选择快手短剧，和快手在短剧领域的深耕和商业化探索密不可分。2019年，快手正式布局短剧业务，2021年发起了从单一爆款短剧到生态档期化的探索，并在同年上线了暑期档短剧，成为了国内第一个档期化运营短剧的平台。截至2023年12月，快手星芒短剧上线总量近千部，内容题材覆盖古风、恋爱、家庭、校园、都市、搞笑、悬疑、魔幻八大品类。

此外，不少业内人士谈到，短剧的玩法非常多样，潜力亟待发掘。如今大部分请到知名演员出演的短剧都有品牌方买单：《意想不到的人生》是快手与上汽大众合作的定制短剧，《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》《超能坐班族》则是天猫的品牌定制剧。

天猫《我在大宋开酒吧》

除此之外，短剧也可以成为影视作品番外篇的极佳载体，对正片的剧情作延伸。王予谦说：“短剧其实带来了大量的空间。通过IP授权，我们可以做所有人物的延展或是续集，甚至可以根据观众的需求来设计故事发展，满足观众的期待。实际上2024年会有一些一线导演入局短剧领域。”