快手2023Q3财报：广告收入同比增长26.7%

11月21日，快手科技发布2023年第三季度业绩报告，总营收279.5亿元，同比增长20.8%。

其中，线上营销服务（广告）收入同比增长26.7%达人民币146.9亿元，占总收入的52.6%，同时第三季度快手活跃营销客户数量同比增长超140%。

报告显示，三季度一直以来都是快手的内容流量旺季，基于快手独特的生态特色及完善的品效销产品链路，本季度快手的品牌广告业务蓬勃发展，短剧暑期档和亚运会等爆款内容，在有效提升用户活跃度的同时，也将爆款内容和广告主的品牌营销诉求更好结合。例如，暑期上线的商业定制短剧《美颜成真》，为冠名方天猫国际带来了10.9亿的曝光量。

此外，本季度，通过对细分行业的进一步精细化运营和鼓励原生素材投放，快手的外循环原生推广素材投放消耗环比提升超30%。内循环方面，5月测试升级的全站推广产品在三季度推全后，营销客户消耗环比提升近5倍。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示，未来将进一步推动创新，探索新的增长点，塑造行业格局，并赋能内容创作者、营销客户和商家，巩固快手作为领先的内容社区及社交平台的核心地位。

此前，中金公司在前瞻研报中指出，在电商业务强劲增长的带动下，商家端内投流意愿较好，内循环广告收入有望持续攀高；同时，暑期流量旺季，短剧、小游戏等品牌广告主流量获取意愿较高，叠加快手广告团队加强原生广告、价值人群识别等建设，预计快手三季度广告收入同比增长28.2%至149亿元。