MAC口红擦边文案翻车，“更大更持久”有亿点离谱

家人们，好久不见，我是隔壁老王~

看到“更大更持久”这句广告标语，你第一反应会联想到什么？是避孕套，伟哥，还是相关的情趣用品？无论怎么联想，都很难跳出与性相关的话题，所以应该不是老王想法肮脏吧......

最近MAC就用实际行动证明了，“更大更持久”这句标语也可以跟口红挂钩，老王真就是大开眼界了！

前段时间，彩妆品牌MAC旗下经典产品“子弹头”推出新产品，变成全新哑光“大子弹头”，先来看一眼品牌官方的宣发微博：

品牌的系列海报乍一眼并没有什么问题，而且看上去还挺有高级艺术感的。不过很快就有网友注意到了“更大更持久”的文案，代言人王嘉尔的海报文案亦如出一辙。（怎么还有点涩涩的意味在里面）

其实吧，连着后面“丝滑显色”的文案，品牌想要表达的产品卖点还是很明确的，无非就是“口红的体积更大，持妆效果更久”。

但MAC偏偏不把话说全，而是选择了打擦边球的方式引导受众联想到另外一层意思，网友直接戳破——MAC这家伙就是想走低俗营销的路子！

很快，#MAC口红广告疑擦边惹争议#的话题冲上了微博热搜，看数据就知道讨论声量不小。从博取流量与关注度这方面而言，MAC无疑是成功的，毕竟黑红也是红。

但黑红对于一个知名品牌后续的口碑影响，MAC是否有想过呢？从网友们的声讨中就可以看出，MAC这次翻车是妥妥的了。

其实MAC口红跟某物的大小绑定在一起，以至于变成一个流传甚广的形容词，是由于之前轰动一时的某明星事件。

这回品牌方不知道是想玩自己的黑梗破除掉这个负面印象，还是想一条擦边路走到黑，相关宣发都在着重突出“大子弹头”、“更大更持久”。

有网友嘲笑其强行挽尊，也有网友讽刺其越在意什么越强调什么，甚至还有看热闹不嫌事大的网友建议MAC请名字中含有 “大”字的大张伟来代言这个系列......

笑死了，毕竟品牌这次连口红色号名称都相应地进行了修改，除了将最出圈的小辣椒“怒变”大辣椒，大妖精、大冤棕、大白眼、大疯紫等色号名称也遭到了网友们的爆笑吐槽。

网友们笑疯了的同时也表示，以后又有新梗可以玩了。（MAC：得了，这波不仅没破掉旧黑梗，还添新梗，绷不住了......）

除此之外，MAC还在线下开展了玩梗营销。

有网友在小红书平台晒出，自己偶遇MAC门店门口处放了一支按比例还原的放大版口红，吸睛效果拉满了，真·大子弹头。

反正以后似乎不能骂男人MAC了，把MAC口红借给姐妹补妆的时候也可以说：“我的很大，你用一下”......只有王嘉尔受伤的世界达成了，替他尴尬地抠出三室一厅。

不得不说，MAC这次敢下场玩自己的黑梗属实需要很大的勇气，用发癫式的营销行为回应“小大之争”也是赚足了眼球，新品亦获取了足够的关注度与热度，进一步激发消费者的购买欲望。

但MAC作为彩妆品牌，其面向的主要消费者是追赶时尚潮流的年轻女性。这次玩黑梗让自身在女性群体中的口碑跌了又跌，品牌又当采取什么样的措施去挽回口碑还有潜在甚至流失的消费者呢？

说到底啊，品牌不是不可以玩自身的黑梗，如此幽默、轻松、接地气的方式，试问哪个消费者不喜欢？（长安马自达前段时间就携手梁家辉玩自己的黑梗，收获满满赞誉）重点在于要把握尺度，像MAC这样擦边过火了就很容易变成低俗营销，在消费者心中留下不好的印象。