泰国广告市场预测：2024年数字广告份额将首超电视广告

近日，泰国MI机构预测称，2024年泰国广告行业总支出880亿铢，其中，电视等传统媒体广告份额35%，而数字广告则增至45%。该数据意味着泰国电视广告份额首次被数字广告反超。

同时，个人护理和美容产品竞争依然激烈，广告投入仍高，预计2024年总预算达152亿铢。

图源：泰国星暹传媒

预测报告还指出，还有20%的广告预算则会流向户外和移动广告领域。

尽管数字广告增速强劲，市场前景光明，但这仍然无法完全取代户外广告对品牌的行销宣传地位。因为除了屏幕外，消费者还会在每天的日常生活中触及形形色色的户外广告。

此外，预计今年KOL营销预算会高达50亿铢。

至于支撑广告行业的利好因素方面，除了外国直接投资持续增长外，还有就是强劲的入境游市场以及泰国稳定的政治环境。而负面因素则是占GDP近90%的家庭负债额，高生活成本和低收入增长以及自然灾害影响的大众消费购买力。