探鱼×超级植物跨界合作，打造年轻化营销范本

面对快节奏的高压生活，“吃食物”和“养植物”渐渐成为年轻打工人释放压力的新方式，他们不仅愿意为口腹之欲买单，更愿意为情绪需求付出成本。这也使得越来越多餐饮品牌逐渐增加为消费者提供情绪价值的产品及服务，力求与打工人同频，共振出情感认同和共鸣。

近日，具备创意营销理念的餐饮品牌探鱼，深度洞察当代打工人的情绪释放需求，并遵循餐饮市场多元化发展的趋势，选择了与情绪密切相关的品牌“超级植物公司”进行跨界合作，开启全新产品和服务体验营销。

在产品理念上，双方都拥有创意产品的开发能力，能够把握时下消费者的真实需求推出全新产品。多年来，探鱼始终坚持在产品上探索创新，不仅每年高频产品上新，而且还结合创意营销热点，多次推出联名产品。如探鱼曾和元气森林、红小豆等知名品牌IP联名推出网红饮品、概念甜品等，解锁活动营销新姿势，与用户构建更深层次的联结。

而作为当下热门联名IP的超级植物，在产品创新上也颇有心得，用“放青松”（放轻松）、“注定红”（朱顶红）、“有求必樱”、“植工大会”等名字与产品属性巧妙结合的概念，用趣味性产品提供情绪价值，推动品牌迅速出圈，在年轻打工人群体内颇受追捧。

探鱼此次选择与超级植物合作的契机主要在于双方都一直在品牌年轻化的道路上不停探索，并通过不断与年轻人沟通，传递品牌的文化理念，逐步打通产品从种草到变现的链路。

作为中国烤鱼行业现象级品牌，探鱼近年来凭借创意实力，成功打入年轻受众圈层，赢得了众多年轻消费者的支持与认可。而超级植物借助创意，以简约有趣的风格设计搭配自然绿植，将植物变成打工人情绪表达的载体，还通过品牌合作、快闪店、限时展览等形式提高品牌活跃度，使“养植物”成为年轻人追捧的生活方式。两个品牌对年轻化群体的解读精准狙击了群体情绪和痛点，加深与年轻群体的情感链接，在品牌合作上实现了双赢。