玩偶届断层顶流Jellycat，竟然请杨幂做代言人了

当下，年轻人生活压力大，对能够提供情感慰藉的事物有着强烈需求，这也造成了可爱治愈的Jellycat玩具极受年轻人追捧的现象。

但没想到，这个在年轻人圈层里已经是断层顶流的Jellycat，竟然还找上了杨幂担任潮趣合伙人？！

图源：Jellycat官博

这事儿刚传出消息，还没有正式官宣的时候，不少非粉丝消费者都表示不太赞同。

图源：小红书网友评论

可以看到，网友们不认可这一代言策略的最主要原因是，普通消费者不希望玩偶和真人明星扯上关系。年轻人对Jellycat的喜爱，本质是将其视为情感载体，它不像影视IP玩偶自带剧情关联，也不像偶像周边绑定真人形象，而是以软萌、治愈的特质，成为消费者自我情绪的投射容器，这种情感连接的关键，在于玩偶的中立性：它不属于任何明星，不附带任何娱乐圈话题，只属于每个消费者自己。

而明星代言会直接打破这种 “专属感”：杨幂作为公众人物，本身带有强烈的个人标签，当她与Jellycat绑定后，消费者再看到玩偶时，脑海中可能会浮现明星相关形象—— 这种“情感入侵”会让消费者觉得自己的陪伴物被贴上了别人的标签，原本纯粹的情感连接被割裂，自然产生抵触。

图源：Jellycat官博

不过从另一个角度来说，杨幂作为公认的“带货女王”，无疑将帮助Jellycat进一步提振销量，这一代言策略对品牌而言终归还是利大于弊。