传播方式老旧、营销管理力度软弱？哪吒汽车CEO张勇将亲自抓营销

近日，哪吒汽车公布了最新销量数据，2023 年全年累计销量为127496 辆，同比下滑16.16%，仅完成年度目标的一半。在新势力中的排名从2022年的第一，下滑至2023年的第五，也是 2023年新势力销量前五中唯一出现同比下滑的车企。

在发布销量数据后不久，哪吒汽车联合创始人、CEO 张勇发表公开检讨，并总结哪吒汽车2023年做得不好的几大原因，分别是新老产品切换时没有衔接好，节奏乱；新产品上市定价过高，去年下半年虽然调整到位了，但已丧失了先机；亏损的产品线大幅度调低了产量；传播方式老旧；营销总部集权又管理力度软弱。

哪吒汽车CEO张勇微博图文截图

随后，一份关于哪吒汽车的人事任免书在行业流传，在这份任免书中，哪吒汽车加强了在营销岗位的管理工作，哪吒汽车CEO张勇将任营销公司总裁，亲自下场抓营销。

同时，哪吒汽车副总裁周江将兼任营销公司常务副总裁，协助张勇管理山海事业部，负责统筹山海产品线营销工作，承接山海产品线整体销量目标；哪吒汽车营销公司执行副总裁胡恩平在负责营销的同时，也兼任创意与新媒体部总监，负责统筹云河产品线营销工作，分管云河事业部和渠道发展部，承接云河产品线整体销量目标。

在作出上述人事调整的同时，哪吒汽车还免去了江峰营销公司常务副总裁职务以及李长河营销公司执行副总裁职务。

可以说，此次人事调整的背后，是哪吒汽车在2023年一整年来的销量低迷所致。