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哪吒汽车交付量开倒车,张勇反思“营销向雷军学习”

4A圈
2024-04-03 15:06
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4月1日,哪吒汽车官方公布了最新汽车交付数据。数据显示,2024年3月哪吒汽车共交付8317辆新车,环比2月份增长36.7%,与上年同期的10087辆相比同比下降17.5%。

此,前哪吒汽车发布2023年交付数据显示,公司累计交付12.75万辆,同比下滑约16%,在造车新势力中位列第六,而且是唯一交付量“开倒车”的车企。

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图源:哪吒汽车官博

2022年,哪吒汽车交付量一度达到造车新势力第一,公司定下2023年交付目标为25万辆。然而,实际情况是,2023年,哪吒汽车仅完成了交付目标的51%,连“及格线”都没有达到。

对此,张勇公开发文“检讨”,直指哪吒汽车的营销工作不力,包括新老产品切换时没有衔接好、节奏乱等。同时,哪吒汽车对公司营销团队进行了“大换血”,张勇亲自兼任营销公司总裁,并喊话“公司营销系统全体起立,重新上岗”。

3月26日下午,周鸿祎和哪吒汽车联合创始人、CEO张勇双双现身哪吒汽车官方直播间。

直播过程中,周鸿祎直截了当地向张勇批评道,“哪吒汽车命名都用的字母,发音很怪异,让消费者觉得别扭,也让消费者记不住。你们从营销到产品规划就老是‘自嗨’,这是不行的。”

3月31日,张勇在微博上表示,“接受老周批评,营销向雷军学习,不丢人!”

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张勇还表示,“哪吒X、哪吒GT、哪吒S三款车型将在下半年重新上市发布一次!讲好品牌故事,讲好产品亮点。”

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这并非张勇首次谈到“营销”有关话题。去年 12 月,张勇曾发文“求助”网友如何让哪吒 GT 卖成超过月销 5000 的爆款。随后,张勇回应称营销上很快会有大的改变、营销系统对不起研发团队的努力。

可以预见,接下来,哪吒汽车将加大力度在营销上,以营销带动产品销量。在营销内卷的大环境下,张勇亲自带领营销团队能否牛转局面,让我们拭目以待吧~

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