OMG区域性洞察报告：解锁亚太玩家对手机游戏内广告的态度

近日，宏盟媒体集团亚太地区发布《解锁游戏玩家》最新研究。

该研究由来自不同国家和地区的12204名受访者对手机游戏中出现的广告进行偏好排序，结果显示具有时效性或是轮播投放的广告更受欢迎。

报告显示，部分研究对象表示，他们会记住品牌名字并在游戏后购买其产品，另一些则认为此类广告不会激发他们在现实世界购物的兴趣。但大部分受访者承认，手机游戏内频繁出现的广告加速他们放弃游戏本身的进程。

较为有趣的是，中国香港地区的玩家认为手机游戏内的品牌广告缺乏更吸睛的创意，这可能是广告过多或重复率过高导致的体验感不佳。

同时，报告指出，虚拟的游戏世界虽然具有强大的吸引力，但对品牌来说也可以通过将游戏或奖励，扩展到现实世界达到更胜一筹的效果。通过本次调研发现，亚太地区的游戏玩家更偏好于获得实质性的奖励，如果这份奖励来自手游里的广告则更甚。

OMG亚太区首席支持官Nina Fedorczuk表示，游戏早已不仅仅是小众群体的爱好，现在几乎人人都是游戏玩家，品牌需要找到与这些受众沟通的切入点，认真思考如何为玩家提供价值，而不是让广告突兀地出现，打断他们的游戏体验。