Dior新年挂生菜，奢侈品营销越来越相信玄学

现在的年轻人，在上班和上进之间，选择上香。

正因为这样的流行趋势，品牌在营销上也越来越往“玄学”上靠，与其自己努力，不如选择靠天吃饭，主打一个“佛系”。

最近，有网友晒出了新年，品牌门店新的招揽生意的方式：挂生菜。

图源：小红书用户@中年卖红薯

图源：小红书用户@王牡丹

今年的大牌门店，不约而同都选择了在门店悬挂生菜吉祥物。

在中国传统文化中，新年挂生菜，寓意着聪明伶俐，财源进门，和气生财。

菜与财谐音，预示财源进门。一般挂的是“生菜”，寓意“生财”。

然而这种“生财”招数，一般多用于家庭亦或者本土品牌门店，大品牌，尤其是国外的奢侈品品牌也开始走这种“玄学路线”还是很令人惊讶的。

对此，迪奥有话说。

基于去年迪奥的蝴蝶圣诞装置，有网友解读为：

Dior 2023 圣诞装置

网友评论

这个蝴蝶的能量是有迷幻感的，让人沉浸其中，尤其是女性购物消费这块，容易上头陶醉，接触久了也会让人想要得到，沉浸在虚荣世界，对品牌确实有利的，刺激消费...越来越玄幻，按照这个逻辑，迪奥的生菜在这面前，还是小巫见大巫了。

总结来看 ，当奢侈品遇到玄学，在营销传播上就有几点影响：

首先，奢侈品与中国传统风水习俗的碰撞，是奢侈品融合中国本土文化的一次尝试，为品牌带来关注度的同时提升品牌好感度；其次，作为“玄学营销”的方式之一，为品牌建立其与年轻人交流的平台，以有趣幽默的方式进一步激发品牌活力。

其中，也有网友质疑这样的行为，“拉低了奢侈品品牌档次”...对此，你怎么看呢？