Labubu冰箱卖出天价，网友：又开始圈钱了。。。

“当一个IP成为了顶流，全世界都会吻上来。”这句话放到Labubu身上再合适不过了。

这不，为了扩大市场，泡泡玛特又推出了一款重磅周边——Labubu冰箱。

具体来看，这款 THE MONSTERS 生活家系列冷藏箱分为 Home 与 House of the Monsters 两款设计，均为全球限量 999 台发售，定价 5999 元，将于 2026 年 4 月 30 日 22:00 正式开售。

图源：泡泡玛特小红书

然而不少网友第一眼都把“999”误认为是价格。

图源：小红书网友

但实际上，电商平台早已上赫然标价5999元，999只是限量的台数。

你是不是也在想：“这么贵，谁会买啊？”但往后一看，直接傻眼了。

图源：小红书网友

怎么...怎么还没开售就没货了呢？

就是说六千块钱卖这么个小冰箱，奢侈品真的从来不坑穷人。干脆直接开价一个小目标好了，反正咱也买不起。。。

图源：小红书网友

更离谱的是，某二手平台已经挂起了转卖的贴，价格逼近万元。

图源：闲鱼

就是说，有市场的地方就有商机。要想反向赚奢侈品的钱，就要学会自己贴膜、造膜。

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还有网友扒出，这款Labubu冰箱由广州万宝代工，成本价不超过300块钱。

只能说，如果是这样的情况，那这款冰箱完全是在割韭菜了。

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不过，试试也无伤大雅。毕竟市场总需要有点新鲜血液。

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如果拿它和动辄几万、几百万的奢侈包包相比，好像这款冰箱也没那么贵了。（醍醐灌顶）（充满智慧的眼神.jpg）

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更何况这款冰箱每一台都有其特定的编号，送给朋友那将是多么的独一无二啊。

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不那么在意性价比的话，买回来放客厅装快乐水，或者放衣帽间保鲜护肤品都是很不错的选择。

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要是放泡泡玛特盲盒系列的玩偶，那更是绝绝子。

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所以说，泡泡玛特的labubu冰箱从来不缺它的受众。

图源：小红书网友

这也正好应了泡泡玛特的创始人王宁所说的：“无用之用才是永恒，产品一旦过度绑定实用功能，就会被功能迭代、性价比、市场需求裹挟，缩短生命周期”。

自品牌诞生之初，泡泡玛特便跳出了“实用刚需”的产品逻辑，转而赋予产品审美治愈、情绪慰藉与情感陪伴的特定属性；通过多维度的场景渗透和IP运营，让泡泡玛特出现在人们生活中的角角落落，最终沉淀为一代又一代人的记忆。

这么看来，泡泡玛特跨界推出Labubu冰箱也许并非心血来潮，而是一次关于IP价值延伸和用户场景拓展的长久之计。

顺着网线扒，主编发现，在跨界做家电这块，可口可乐早就玩出花了。

它曾推出过一款mini蓝牙冰箱。复古造型搭配经典红白配色，支持冷热双饮还自带蓝牙音箱的功能，上线即售罄。

图源：小红书网友

另外，可口可乐还推出了比mini蓝牙冰箱稍大一些的小冰箱，而这款冰箱刚上市时定价不超过500块钱。

图源：小红书网友

如今，该款容量最小的62L型号，官方旗舰店的售价都逼近800，二手平台的价格更不需多说了。

图源：京东

只能说，主编虽然对这些IP家电的溢价速度做好了心理准备，但显然准备少了。

毕竟当年产品刚推出的时候，网友们对其也是讨伐声一片。（这难道就是真香定律？）

有这先例在前，如今Labubu冰箱能被黄牛炒出逼近万元的天价，似乎也没那么难以理解了。

还前阵子，格力空调也推出了几款有别于大众认知的新型空调。

有小猫空调，是“一只巨大、安静、会吹风”的乖喵空调~

图源：格力电器小红书

也有云朵空调，奶呼呼的，像一朵悬浮在空中的云朵，完美适配治愈系、原木风等家居风格。

图源：格力电器小红书

还有仙人掌空调，充满了童趣又可爱，不仅具备基础的调温功能，还能当做保湿器、香薰机使用，实用属性直接拉满。

图源：格力电器小红书

更有可以换头饰的小兔子空调、小鹿空调、熊猫空调......

图源：格力电器小红书

这些外观灵动的新款空调，不仅满足了年轻用户的精神需求，更体现了格力品牌对不同消费群体的深度关怀，是传统电器主动拥抱时代、实现年轻化破圈的又一成功实践。

但如果你此刻就想拥有一台的话，那李奥的建议是：再等等。因为这款新型空调并未正式上线。想入手的宝子们也只能先云吸一波了！

写在最后：

总的来看，泡泡玛特先是通过Labubu的盲盒售卖，以“未知感”打造刺激的消费体验，让人欲罢不能；再推出联名款Labubu冰箱，承接Labubu的粉丝经济势能；最后通过全球限量的设计制造稀缺性，刺激用户的收集欲与身份认同，从而达到活跃IP布局的目的。

而可口可乐的IP系列家电，则以国民级品牌符号唤起用户的时代情怀与集复古情怀，让冰箱成为承载集体情感的文化载体，给消费者买了这款冰箱就能把“喝一口可乐”的快乐买回去的感觉。

美的小猫空则以软萌外观和拟人化互动设计，打破了传统家电的冰冷感，把产品塑造成能提供情绪陪伴的 “家庭成员”，精准戳中了当代年轻人对温暖、治愈感的情感需求。

毕竟，如今的家电消费早已告别了“只看性能参数”的时代了。现在的消费者尤其是年轻人，买家电不仅要看实用性，更要看外观设计、情绪价值和生活方式认同。

在家电行业同质化竞争日益激烈的当下，品牌必须主动寻求破局才能在时代的浪潮下站稳脚跟。但依靠IP赋能绝非简单的LOGO叠加，过度弱化产品的实用属性，只会让产品沦为附属IP周边。唯有让IP价值与用户情感同频共振，品牌才能避免因透支IP热度而被反噬。