巴宝莉、香奈儿……宝格丽：这句广告语我没说

最近不知道为什么，经常刷到一些标着“巴宝莉今年广告语”“爱马仕今年广告语”的短视频，文案真的很耐人寻味，但是细品又真的很像整活。

总之这年头网友真的太有才了，创作能力非常优秀，下面文涛和大家一起看看。

要么找一个让你衣食无忧的人

要么找一个疼你入骨的人

如果两者你都没有如愿

那么从此做个俗人

不贪情

不贪爱

只贪钱

图源：抖音

公开不一定是最爱

不公开的一定是最爱

深爱之人藏心不挂嘴

久爱之人在梦不在眼

图源：抖音

我爱你是真的

但你是自由的

纵使结局不满意

遇见已是上上签

图源：抖音

世界上最牢固的感情不是我爱你

而是我习惯了有你

图源：抖音

不求被全世界宠爱

只求这一生成为一个人的例外

图源：抖音

喜欢是棋逢对手

但爱是甘拜下风

图源：抖音

我目光短浅

眼里只有你

我有两个心愿

你在身边

在你身边

图源：抖音

去爱一个能让你做回小朋友的人

而不是总嫌弃你不懂事的人

图源：抖音

愿你是披荆斩棘的女将军

也是令人疼爱的小朋友

愿你是一颗糖果都能收买的小姑娘

也是一座金山换不回的女英雄

图源：抖音

世界上最牢固的感情

不是我爱你

而是我习惯了有你

图源：抖音

这些文案单看和品牌本身毫无关联，但要是配上一张氛围感图片，一些不明就里的英文，再复杂点配上一首唯美动人的BGM，是不是立马就有那味了？

很多文案已经无法溯源了，但多刷几条短视频可以看到，它们在去年的推荐语还是“2023年度广告语”，到了今年就变成了“2024年度广告语”，甚至有的时候又变成了某某名人经典语录。

图源：抖音

更让人感到吃惊的是，不仅是奢侈品大牌，甚至连人民币都有了广告语。

图源：抖音

虽说上面的多数（咱也不敢说全部）文案都是杜撰的，文涛还是尝试站在广告文案的角度去分析它们能够出圈的原因。

首先是文案本身，它们所讨论的议题，像“爱情”“自由”“自我价值”，可以说是大众普遍关心的领域，往往能够引发广泛的共鸣和讨论。

在表达方式上，“我””“你”这两个字出现的频率非常之高，可见创作者很擅长站在受众的角度去阐释关于这些议题的看法，去制造一种亲近感。

此外，这些文案也很擅长预设一些比较具有话题性和煽动性的情感关系，像情感关系中的背德之恋、贫富差距大、付出不对等，前面提到的“爱马仕”广告文案“公开不一定是最爱，不公开的一定是最爱”便是如此。

其次，奢侈品牌的确是流量密码。奢侈品的品牌效应为文案做了背书，大幅提升了这些文案的传播力。

这与杜撰的鲁迅、张爱玲、莫言等作家的语录得到流传有异曲同工之妙。

有趣的是，同样的文案，受众的理解可以说是大相径庭。同样是“爱马仕”的文案，有的人非常认同，有的人觉得三观不正，还有的人认为部分文案所传递的的理念，很符合奢侈品的气质。

图为：“爱马仕”广告语抖音视频下的评论

怎么说呢，看到这里，我真的感觉，记录和传播好词好句是一种刻在骨子里的基因。

我不会告诉你我上学那会在笔记本里抄过包括但不限于《谁的青春不迷茫》《镇魂街》等的语录，晨读就爱读这些。

从已经逐渐被淡忘的寒王社会语录，到去年的余温还留存着的闻神emo语录，还有“相亲相爱一家人”群里面转载的金句，我越发感受到，潮流总是在往复循环，而人总会在不同的年纪爱上各种语录。

只是现在，受关注的焦点轮到了奢侈品广告语。

这个世界虚虚实实，有哪些是真的奢侈品的广告文案呢？

01

I decided who i wanted to be，and that is who i am.

我自己决定我想成为谁，这就是我。

——加布里埃·香奈儿

02

you can not afford Chanel, you can not have many clothes to choose from, but never forget an important dress, this dress is called self.

你可以穿不起香奈尔，你也可以没有多少衣服供选择， 但永远别忘记一件最重要的衣服，这件衣服叫自我。

——加布里埃·香奈儿

香奈儿流传的广告文案远远没有其创始人的语录丰富，加布里埃·香奈儿在各种场合下，关于“自由”“独立”“个性”“优雅”等的言论，反而最能体现香奈儿的品牌理念。

03

Hermes is unique. Unique in Paris and unique in the world. Unique in 1837 and unique in 1985...

爱马仕是独一无二的，在巴黎是独一无二的，在世界是独一无二的，在1837年（爱马仕创立）是独一无二的，在1985年（Birkin包推出第二年）是独一无二的……

——爱马仕广告

这是只是爱马仕的一则普通长文案，但作为一个纯手工工艺品牌，爱马仕一直致力于传递这样的理念：每一个爱马仕，都是独一无二的。

04

When Your Own Initials are Enough。

你的名字，就已足够。

——葆蝶家广告

有句话叫“当你不知道用什么来表达自己的时髦态度时，可以选择LV，但当你不再需要用什么来表达自己的时髦态度时，可以选择BV。”作为一个相对年轻的奢侈品牌，葆蝶家一直以低调又高贵受到赞誉。

05

You never actually own a Patek Philippe.You merely look after it for the next generation.

没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。

——百达翡丽广告

“为下一代保管”，主打的就是一个收藏和传承价值。

06

A Diamond is Forever.

钻石恒久远，一颗永流传。

——戴比尔斯广告

这句一语双关的广告，既象征爱情的坚贞不渝，又体现了钻石的特质，可以说是经典中的经典。

最后，用上第一或第二人称造句，句式：

要么……要么……如果……那么……