2024 年 CTV 广告预算有望增长，但“绩效”指标仍疲软

近日，Comscore发布了Proximic报告。

报告指出，尽管联网电视平台今年将继续增长，并从其他媒体渠道吸引广告收入，但 CTV 的“绩效”指标仍将疲软，尤其是在程序化购买方面。

报告中的调查数据显示，只有 8% 的广告商将 CTV 列为通过程序化广告购买系统实现营销绩效的首要方式。

对此，研究人员说道：“CTV 成为绩效驱动因素的一个关键因素是广告商衡量其相对于其他媒体渠道的增量的能力。”

从宏观角度看，分配给每个频道的媒体预算的平均百分比将使 CTV 上升至一年前的 17%（从 14%），而线性电视将下滑至 15%（从 16%）。网络/移动数字媒体将继续占据主导地位，占据 31% 的份额（略低于 32%），而社交媒体则保持不变，为 23%。

从更细化的层面来看，该报告称，CTV 增加的广告投资中 43% 将来自线性电视。但 CTV 也将从其他渠道获取信息：34% 的人表示将来自网络/移动数字；22% 来自社交媒体；以及 11% 的直邮。

据悉，Proximic报告的数据来源于近 200 名负责监督公司程序化广告的品牌、代理机构和出版商的广告高管。